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Contrat à Impact Social : BNP Paribas et La Cravate Solidaire

  • 08.03.2019

Le 7 mars 2019, le Ministère de la Transition Ecologique et Solidaire a signé trois nouveaux Contrats à Impact Social français, structurés par BNP Paribas : Article 1, Wimoov et la Cravate Solidaire. Parmi eux, le projet « La Cravate Mobile » avec La Cravate Solidaire, association luttant contre la discrimination à l’embauche liée à l’apparence physique. Ce projet permettra la mise en place d’un dispositif mobile pour offrir une tenue professionnelle de qualité et du coaching à 900 jeunes en Ile-de- France.

Le double rôle de BNP Paribas

Les Contrats à Impact Social (CIS) permet le financement d’innovations sociales par des investisseurs privés qui sont in fine, remboursés par l’Etat en fonction d’objectifs d’impact social concrets et mesurables. 

BNP Paribas joue, d'une part, le rôle de structureur, c’est-à-dire d’architecte du dispositif, et d'autre part, d’investisseur, aux côtés d’autres entreprises. Le Groupe est la seule institution financière à proposer, à ce jour, cette double expertise, grâce à sa position privilégiée avec les divers acteurs impliqués (associations,  investisseurs et autorités publiques) qui favorise son rôle de connexion.   

Sur ce projet d'innovation sociale, BNP Paribas a notamment assuré toute l'ingénierie financière (construction du modèle financier et élaboration du produit financier le plus adapté à la structure de ce CIS), coordonné les investisseurs entre eux, assuré la contractualisation juridique entre les différentes parties prenantes conjointement avec le cabinet d'avocats, pour permettre un dialogue compréhensible par tous. Enfin, le Groupe a apporté un support technique sur les aspects administratifs et financiers des émissions obligataires.

Qu'est-ce que la Cravate Solidaire ?

La Cravate Solidaire est une association loi 1901 à but non lucratif reconnue d’intérêt général. Elle a trois actions principales : 

  • COLLECTER : La Cravate Solidaire collecte en entreprises et auprès de particuliers des tenues professionnelles pour homme et femme : costumes, tailleurs, chaussures, vestes, chemises, pantalons, cravates et accessoires.
  • DISTRIBUER : l'association distribue des costumes et tailleurs pour accompagner et favoriser l'accès à l'emploi des personnes en difficulté. Des coachs en image et recruteurs bénévoles interviennent auprès des bénéficiaires pour leur fournir des conseils verbaux et non-verbaux à maîtriser en entretien d’embauche.
  • AIDER : La Cravate Solidaire souhaite apporter une aide complète aux bénéficiaires de l'association. Des recruteurs professionnels bénévoles leur font passer un entretien blanc. Une tenue professionnelle leur est fournie ainsi qu'un suivi organisé en collaboration avec des associations partenaires.

Gauthier et Laura, bénéficiaires de La Cravate Solidaire

Le projet « La Cravate Mobile » avec la Cravate Solidaire

L’apparence physique constitue un critère fréquent par lequel une différence de traitement peut-être appliquée, notamment dans la sélection de demandeurs d’emploi. Bien que cela soit interdit en France, l’apparence physique est un facteur objectif de discrimination, même si ce type de discrimination est parfois difficile à identifier. Faire l’acquisition d’une tenue professionnelle adéquate pour passer un entretien d’embauche représente un investissement important, particulièrement pour les personnes se trouvant en situation précaire. De plus, la maîtrise des codes de l’entretien de recrutement est indispensable pour réussir cette épreuve et retrouver le chemin de l’emploi durable. Afin de pallier tous ces freins, il est indispensable de renforcer l’ancrage territorial et l’accompagnement local des publics cibles.

La "Cravate Mobile" est une solution idoine qui permet d'accompagner un public freiné par son manque de mobilité et dans le même temps d'apporter une solution concrète et innovante sur les territoires. La "Cravate Mobile" est un véhicule de grande capacité, capable d’offrir : 

  1. une zone d’accueil pour discuter du projet professionnel du candidat et de son appréhension de l’entretien d’embauche, et pour permettre aux bénévoles de dispenser des conseils ; 
  2. un vestiaire de grande capacité, permettant de disposer d’un stock suffisant de vêtements pour répondre aux goûts et aux tailles des Bénéficiaires ; 
  3. une cabine d’essayage ; 
  4. un studio photo professionnel pour favoriser la présentation de la photo de CV et garder un souvenir de l’expérience. 

La « Cravate Mobile » permet ainsi d’organiser des ateliers « Coup de pouce » directement auprès des bénéficiaires afin d’accompagner plus de personnes en périphérie de la zone d’action actuelle et de sensibiliser à la non-discrimination des citoyens bénévoles en leur donnant les moyens de s’impliquer sur le terrain et dans leur entreprise. 

Le programme d’action du CIS s’adresse à toute personne en insertion professionnelle, éloignée du marché du travail, ayant un besoin d’accompagnement en termes de présentation de soi et d’image, afin de favoriser une sortie positive. Le public bénéficiaire cible est constitué plus particulièrement de jeunes (16-25 ans), dont les jeunes accompagnés par les missions locales, de demandeurs d’emploi inscrits à Pôle Emploi et de bénéficiaires du RSA. 

“Le CIS est un formidable outil pour La Cravate Solidaire de développer un nouveau projet innovant qui permettra de répondre de manière concrète aux barrières à l'emploi constatées sur le terrain.”

Nicolas Gradziel

Membre fondateur et Directeur des opérations de La Cravate Solidaire

Durée et territoires concernés 

Deux territoires d’Île-de-France ont été identifiés comme particulièrement importants à couvrir : la Seine-Saint-Denis (93) et le Val d’Oise (95). Avec respectivement près de 40 % et 17 % de leur population qui vivent en Quartiers Politique de la Ville (QPV), ces deux départements sont, du fait du taux de chômage plus élevé des habitants des QPV, les deux territoires prioritaires d’Île-de-France où le besoin d’accompagnement est très présent. De plus, ces deux étendues possèdent des zones urbaines, des zones périurbaines et des zones rurales qu’il convient de couvrir.

Durée du programme d'action : 3 ans, de septembre 2018 à août 2021. 

3 Impacts attendus : 

900

personnes accompagnées

140

bénévoles sensibilisés aux questions de discrimination à l’embauche

+3 à 4 pts

de sortie positive vis-à-vis de partenaires d’insertion.

L’impact social est évalué par Kimso, cabinet indépendant, spécialisé dans l’évaluation d’impact social. En fonction de l’atteinte des objectifs, les investisseurs seront tout, ou en partie, remboursés. 

La Cravate Solidaire : Les ateliers Coup de Pouce

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Crédits photos : ©La Cravate Solidaire