La banque d'un monde qui change

Cette année encore, la marque BNP Paribas figure parmi les trois premières plus belles (et valeureuses) marques mondiales d'origine française et augmente sa valeur sur 2005. Ce classement établi par Interbrand*, calcule la valeur d'une marque, en euros, selon quatre critères : la segmentation, l'analyse financière, le rôle de la marque et sa force.

Le trio de tête 2006 reste inchangé par rapport à l'an dernier :


  • 1. Louis Vuitton (15,63 milliards d'euros)

  • 2. L'Oréal (5,33 milliards d'euros)

  • 3. BNP Paribas (5,10 milliards d'euros)

  • 4. AXA (5,01 milliards d'euros)

Aujourd'hui, la marque est bien plus qu'une simple appellation accolée à un logo. Elle est un élément moteur pour susciter et sécuriser la demande. Elle génère auprès du consommateur différentes associations; il lui attribue des traits de personnalité, elle véhicule des valeurs émotionnelles mais surtout elle est un repère familier dans un paysage qui s'internationalise.


> Lire le dossier du magazine "L'Expansion"


* Interbrand est une société de conseil spécialisée dans le conseil et la création de marques.