Méthodologie du baromètre épargne BNP Paribas OpinionWay
La France compte l’un des plus hauts taux d’épargne* d’Europe : en 2025, le taux d’épargne des Français atteint près de 19 % de leur revenu disponible ! Le baromètre OpinionWay pour BNP Paribas a été réalisé en septembre 2025, auprès d’un échantillon représentatif d’épargnants qualifiés de “mass affluent”, c’est à dire de clients ayant un niveau de revenus et/ou un patrimoine suffisant pour investir**. Les résultats de ce baromètre apportent un éclairage sur les principales préoccupations des épargnants français, leurs attentes et leurs comportements en matière de produits d'épargne et de services bancaires. La sécurité financière et la préparation à la retraite apparaissent comme les deux principales préoccupations des personnes interrogées.
*source BNP Paribas
** revenus annuels supérieurs à 55 000 euros pour les célibataires – 70 000 pour les couples – ou disposant d’un patrimoine financier supérieur à 80 000 euros
Epargner pour faire face aux imprévus
Le baromètre montre que 40 % des personnes interrogées épargnent avant tout pour se prémunir contre les imprévus, sans nécessairement avoir un objectif précis. A cela s’ajoute trois autres raisons qui motivent l'épargne : la préparation de la retraite pour 31% de l’échantillon interrogé, la transmission d'un capital à des proches et l'accroissement du capital. Les épargnants répartissent souvent leur épargne sur plusieurs produits : en moyenne 6,9 produits. 71% des personnes interrogées détiennent au moins 3 produits différents. Le livret A, détenu par 78% des épargnants, reste le placement le plus plébiscité, mais d'autres produits financiers comme l'assurance vie (fond euros, détenu à 44%) et le livret de développement durable et solidaire (LDDS, détenu à 26%) gagnent en importance. L'assurance vie répond à de multiples objectifs. C'est une enveloppe polyvalente : épargner, investir, préparer un projet, transmettre…et ce depuis le même contrat, que les français continuent d'alimenter fortement, même dans un contexte d’offre d’épargne concurrente.
A fin janvier 2025, l’encours total de l’assurance vie a dépassé les 2 000 milliards d’euros pour la première fois. (source France Assureurs).
Comme le souligne Fabien Labasse, Directeur Transformation et Expérience Clients de la Banque des Particuliers et des Entrepreneurs au sein de la Banque Commerciale en France, dans le podcast La Story, les épargnants ont des comportements et des attentes différents en fonction de leur âge, de leur genre et de leur niveau de revenu, ce qui engage les banques à proposer des services personnalisés et adaptés à leurs besoins. Par exemple, les femmes sont plus prudentes que les hommes dans leurs choix d'investissement et privilégient la sécurité et la transparence. Les jeunes, âgés de 18 à 34 ans, plus sensibles à l'impact environnemental de leur épargne sont plus enclins à investir dans des produits responsables et durables.
Gérer ses placements avec un conseiller
Fabien Labasse précise que les épargnants attendent une transparence totale sur les frais et les rendements des produits d'épargne, et des outils permettant de comparer les différents produits financiers. Ainsi, près de 8 épargnants sur 10 gèrent leurs placements seuls ou avec l'aide d'un conseiller, tandis que le mode de gestion sous mandat reste minoritaire. Bien que 2 sur 3 reconnaissent aux établissements financiers une certaine transparence vis-à-vis des produits financiers, 4 particuliers sur 10 estiment que les informations relatives au rendement net et au potentiel de rentabilité des produits d'épargne sont difficiles à obtenir.
La fiscalité, un levier clé de l'épargne
Le baromètre montre que les épargnants restent assez fidèles aux produits d'épargne qu’ils détiennent. Toutefois, la possibilité de bénéficier d'un meilleur rendement et/ou de frais réduits sont les principales motivations pour leur faire changer de banque. Fabien Labasse, déclare que "la fiscalité peut être un frein à l'investissement pour les épargnants, mais elle peut également être un levier pour inciter à investir dans des produits plus orientés RSE (responsabilité Sociale et environnementale) et durable, si les incitations fiscales sont avantageuses.” Pour la quasi-totalité des répondants, la fiscalité du produit d'épargne concerné est donc un critère de choix important.
Les épargnants font confiance aux informations de leurs conseillers bancaires
La majorité des épargnants se renseignent sur les produits d'épargne auprès de deux sources principales : leur conseiller financier et les sites d'information financière. Près de deux tiers d'entre eux souhaitent avoir des comparatifs sur les différents produits, et plus de la moitié sont intéressés par un programme d'éducation financière pour gagner en autonomie dans leurs placements financiers. Les banques traditionnelles bénéficient toujours d'un très bon capital confiance, et les épargnants accordent une grande confiance aux informations venant des conseillers bancaires ou patrimoniaux.
Sept épargnants sur dix ont de faibles connaissances financières, mais être bien informé est essentiel pour atteindre ses objectifs financiers. La plupart consultent leur conseiller bancaire et apprécient la transparence de leur banque, même si certains demandent plus de clarté sur les frais."
Les épargnants veulent comprendre les règles du jeu avant d'investir !
La transparence et l'information financière sont des attentes fortes chez les épargnants, qui veulent comprendre les règles du jeu, comme le propose BNP Paribas avec son simulateur de placements. L'augmentation des tentatives de fraudes à l'investissement inquiète près de 2 personnes interrogées sur 3. Les banques traditionnelles sont les acteurs qui inspirent le plus confiance aux investisseurs, tandis que le baromètre révèle que l’intérêt pour un assistant virtuel basé sur l'IA est encore faible.
Baromètre OpinionWay sur "les nouvelles attentes des épargnants" pour BNP Paribas, Les Echos Le Parisien
Ce baromètre a été réalisé par OpinionWay pour BNP Paribas et Les Echos Le Parisien, du 1er au 9 septembre 2025 auprès d’un échantillon de 632 « mass affluent ». Méthodologie et résultats complets en cliquant sur le bouton ci-dessous :
