La banque d'un monde qui change

En janvier 2002, BNP Paribas est devenu le Sponsor Officiel de la Coupe Davis, désormais rebaptisée "Coupe Davis par BNP Paribas". Cette compétition prestigieuse, à laquelle participent quelques 140 pays, est disputée en quatre tours répartis sur l'année, et fait l'objet d'un intérêt croissant à travers le monde. Notre partenariat avec la Coupe Davis est donc le reflet de la nouvelle dimension et des ambitions internationales du groupe.



Deux campagnes de publicités successives ont été développées pour mettre en scène cet engagement à long terme envers le monde du tennis.








Première annonce Presse


Jouant sur le décalage entre une iconographie datant des années 1900 et un visuel très contemporain de joueur de tennis, cette annonce raconte les origines de la manifestation et explique les liens unissant le groupe à Roland Garros et à la Coupe Davis.



Cette campagne, publiée début février dans une sélection de titres de la presse française, paraîtra également dans les grands titres de la presse internationale.







Campagne Télé et déclinaison Presse



Campagne Télé



La Coupe Davis représente une formidable opportunité de s'adresser à un très large public à travers le monde. L'objectif de cette campagne consiste donc à la fois à mettre en scène la banque et à expliquer notre rôle vis à vis de la Coupe Davis.
Les spots télé réalisées pour l'occasion répondent à cette double contrainte. La première scène montre un banquier BNP Paribas, assis à son bureau. L'environnement sonore intrigue cependant car il suggère plus une foule de spectateurs enthousiastes que les bruits habituels d'un univers professionnel. Alors que le banquier se penche en avant pour serrer la main de son interlocuteur, le champ de la caméra s'élargit et on s'aperçoit qu'il est assis sur une chaise d'arbitre et que la main qu'il serre est celle d'un joueur de tennis. La voix-off est explicite : "BNP Paribas, la banque d'un monde qui change, parrain officiel de la Coupe Davis". En quelques secondes, le téléspectateur apprend donc qui est BNP Paribas et quel est son rôle vis à vis de la Coupe Davis.

Au total, 2 spots télé de 10 secondes et 2 de 6 secondes ont été réalisés suivant ce principe. Cliquez sur les images ci-dessous pour visualiser les films de 6 secondes (format mpg - 625 ko) :



Cette campagne sera visible pendant le premier tour de la Coupe Davis (8 au 10 février), le second tour (5 au 7 avril), les demi-finales (20 au 22 septembre) et la finale (29 novembre au 1er décembre). Elle sera diffusée en 2002 sur France Télévision ainsi que sur de grandes chaines internationales telles CNN, Bloomberg TV, EuroNews et Eurosport.




Déclinaison Presse


Dès le second tour de la Coupe Davis en avril 2002, une déclinaison presse des spots télé sera publiée dans la presse nationale et internationale.