Le coup d’envoi est donné : du 12 au 19 octobre 2025, les meilleurs joueurs du circuit ATP se retrouvent à Bruxelles pour célébrer cette édition anniversaire du tournoi, désormais baptisé BNP Paribas Fortis European Open. Ce rendez-vous emblématique pour les passionnés de la petite balle jaune, qui a déjà vu défiler des têtes d’affiche comme Andy Murray ou Jannik Sinner, franchit un cap symbolique en s’installant dans la capitale belge et en s’associant à un nouveau partenaire titre. Pour BNP Paribas Fortis, ce nouveau sponsoring titre dépasse le cadre sportif : il s’inscrit dans une stratégie globale en faveur du développement du tennis, d’ancrage local et d’engagement.
Quels sont les bénéfices concrets de ce nouveau sponsoring titre ?
Stephan Kabongo : Ce nouveau partenariat nous tient particulièrement à cœur, pour plusieurs raisons. Tout d’abord, il renforce notre position de partenaire numéro 1 du tennis en Belgique, dans la continuité de notre engagement historique aux côtés de BNP Paribas au niveau international. Ensuite, il nous permet d’offrir de nouvelles expériences uniques à nos clients, partenaires et collaborateurs autour d’un événement sportif majeur. Enfin, nous voulons aider le BNP Paribas Fortis European Open à grandir et à devenir un rendez-vous incontournable du calendrier tennistique et événementiel de notre pays.
Quelle place occupe le sponsoring tennis dans la stratégie de BNP Paribas Fortis en Belgique ?
S. K. : Le tennis est l’un des 3 piliers de notre stratégie de sponsoring, aux côtés de la culture et du cinéma. Ce sport incarne des valeurs que nous partageons : respect, performance et diversité. Ce nouveau sponsoring titre, pour lequel l’ensemble de Marketing & Communications a travaillé dur pendant des mois, renforce notre notoriété locale ainsi que la proximité avec notre clientèle en Belgique. Ce tournoi devient l’étendard de notre soutien au monde de la petite balle jaune. Mais notre engagement dans le tennis est beaucoup plus vaste que cela.
« Ce nouveau sponsoring titre, pour lequel l’ensemble de Marketing & Communications a travaillé dur pendant des mois, renforce notre notoriété locale ainsi que la proximité avec notre clientèle en Belgique. »
Quels sont vos objectifs pour le sponsoring tennis en Belgique ?
S. K. : Notre ambition est claire : BNP Paribas Fortis est le partenaire du tennis dans toutes ses dimensions. Faire rayonner le tennis belge est notre mission. Pour preuve, cette année, nous avons soutenu 8 autres tournois internationaux, dans toutes les catégories (Messieurs, Dames, Chaise et Junior), en Wallonie, en Flandre et à Bruxelles. Ces tournois sont essentiels car ils permettent aux jeunes espoirs belges d’affronter, près de chez eux, des joueurs de haut niveau et donc de s’améliorer. Un exemple ? Raphaël Collignon, membre de la Team BNP Paribas Jeunes Talents Belgique, a gagné le tournoi de Coxyde en 2024. Cette année, il a brillé en Coupe Davis et participe à l’European Open.
De plus, depuis sa création en 2017, notre Tennis Affinity Program nous a permis d’offrir du matériel tennistique de qualité (chaises d’arbitre, bancs, parasols, filets, bâches de fond de court, etc.) à plus de 200 clubs. Soit près d’1 sur 3 en Belgique. Ce programme, c’est un peu le fil rouge de notre visibilité dans le monde du tennis.
Enfin, nous avons prolongé jusqu’en 2028 notre partenariat avec la Justine Henin Academy. Chaque année, des jeunes filles et garçons âgés de 12 à 18 ans y bénéficient d’un encadrement sportif et pédagogique de très haut niveau.
Autrement dit, notre rôle de partenaire du tennis en Belgique va continuer de s’exprimer avec cohérence et solidité. Le BNP Paribas Fortis European Open vient compléter cet écosystème et en devient le porte-drapeau, mais sans faire aucune ombre à notre positionnement stratégique. Au contraire, il consolide le rôle de la banque comme partenaire de confiance dans le sport et dans la société.
Le BNP Paribas Fortis European Open consolide le rôle de la banque comme partenaire de confiance dans le sport et dans la société.
Une édition anniversaire très prometteuse
Pour marquer sa 10ème édition, le tournoi affiche un plateau exceptionnel avec la participation très attendue de Lorenzo Musetti, Félix Auger-Aliassime, Frances Tiafoe ou encore la révélation Joao Fonseca, sans oublier David Goffin, Zizou Bergs ainsi que Raphael Collignon de la Team BNP Paribas Jeunes Talents Belgique (N°91 ATP), qui a reçu une wild-card pour le tableau principal.
Plus de 25 000 spectateurs sont attendus tout au long de la semaine au Brussels Expo, transformé pour l’occasion en temple du tennis. Au programme : matchs de haut niveau, animations pour les familles et un village partenaire enrichi. Le BNP Paribas Fortis European Open s’annonce comme un événement incontournable de l’automne sportif belge.
Un nouveau chapitre dans l’histoire de BNP Paribas et le tennis
Ce nouveau sponsoring titre s’inscrit pleinement dans la stratégie sponsoring de BNP Paribas, partenaire historique et fidèle du tennis depuis plus de 50 ans. En devenant partenaire titre du BNP Paribas Fortis European Open, la banque poursuit son double objectif : faire rayonner la marque sur la scène internationale à travers les grands rendez-vous du tennis mondial, tout en renforçant sa proximité locale auprès de ses clients, collaborateurs et partenaires.
Ce tournoi constitue également un formidable terrain d’expression pour rendre le tennis plus accessible, imaginer de nouvelles expériences, et tisser des passerelles concrètes entre le sport et l’écosystème que la banque accompagne au quotidien.
Aujourd’hui, BNP Paribas est fier d’accompagner plus d'une quinzaine de tournois professionnels valides et wheelchair dans le monde, confirmant son rôle de partenaire majeur et fidèle de ce sport, du tennis amateurs aux plus grandes compétitions internationales.
