Du secteur de niche à une économie à part entière
La Creator Economy raconte une nouvelle manière de créer de la valeur à l’ère du numérique. Elle transforme les créateurs de contenu en entrepreneurs capables de générer des revenus autour de leur audience grâce aux plateformes de diffusion. Longtemps cantonnée à un secteur de niche, la Creator Economy s’est progressivement imposée comme une véritable économie à part entière. Ce qui relevait autrefois d’une pratique amateure ou d’un complément de revenus, structure aujourd’hui un modèle économique durable, capable de générer des emplois, des investissements et des stratégies de marque à grande échelle.
La Creator Economy : un secteur dynamique
La seconde édition de la Paris Creator Week (qui s’est déroulée du 9 au 10 décembre 2025), dont BNP Paribas était partenaire, a permis de mieux de comprendre l’impact de ce marché en hyper croissance. D’après l’étude réalisée par Coherent Market Insights pour la Paris Creator Week, la creator economy européenne pèse déjà 32,8 milliards de dollars en 2025 (28 milliards d’euros).
En France, la Creator Economy a généré près de 8,1 milliards de dollars en 2025, soit une augmentation d'environ 20% par rapport à l'année précédente. Le dynamisme du secteur devrait perdurer pour atteindre près de 157,3 milliards en 2032 en Europe (135 milliards d’euros), soit une croissance annuelle moyenne de 25,1 %.
Chiffres clés de la Creator Economy en France
valeur générée par les créateurs de contenus en France en 2025
d'emplois directs générés par le marché des créateurs de contenus
Les créateurs de contenus sont-ils des entrepreneurs comme les autres ?
Le marché de l’influence est en pleine expansion. Il représente déjà en France 0,16 % du PIB national et 1,7 million d’emplois indirects. Les créateurs de contenus diversifient leurs revenus, le secteur se structure, se professionnalise et quelques régulations européennes commencent à dessiner les contours de l’écosystème. Seule banque partenaire parmi la cinquantaine d’exposants de cette deuxième édition de la Paris Creator Week, nos experts ont pris la parole lors de panels pour exposer notre vision d’un accompagnement sur mesure en faveur des entrepreneurs en général et des créateurs de contenus en particulier.
Une équipe de conseillers spécialisés
Alexandre Jacquemin est Responsable du Marché des Professionnels Région Paris. Il pilote une équipe de conseillers spécialisés, en agence, située en Ile-de-France et dédiée à l'accompagnement des créateurs de contenus. Ce dispositif s’étend de l’agence jusqu'au Centre Affaires Image et Médias, en passant par l’Espace Entrepreneurs, et ce afin de les soutenir à chaque étape de leur parcours. Unique dans le panorama bancaire français, cette équipe est structurée pour répondre aux besoins spécifiques de ces professionnels, en fonction de leur stade de développement et de leur activité.
« Les créateurs de contenus ne rentrent pas dans les cases habituelles des banques. Derrière 100 porteurs de projets, il y a 100 histoires différentes. L'économie des créateurs de contenus ne doit pas être considérée comme un effet de mode. C'est une économie qui se structure rapidement, avec un business modèle qui marche, et qui génère du profit. »
La création de contenus - vidéos, photos, podcasts, articles, newsletters - ne se limite pas à l’acte de produire et de publier. Derrière chaque créateur se cache un écosystème complexe qui permet de transformer la créativité en valeur économique : « Un créateur gère une audience, une marque, des partenaires, parfois même une équipe. Autrement dit, il pilote une entreprise, avec tout ce que cela implique : de la structuration, du financement, une stratégie claire, une vision long terme et la capacité à bien s’entourer. » C’est à ce moment-là que BNP Paribas intervient. L’objectif est de créer une relation durable avec les créateurs de contenu et de construire une expertise mutuelle. L’expertise du banquier sur les spécificités de cette activité particulière et l’expertise du créateur de contenu qui pourra appréhender les leviers clés pour développer son business et demander des financements : « Notre rôle est d’identifier et de comprendre la valeur de ces actifs immatériels, d’évaluer la cohérence d’un modèle économique et d’accompagner celles et ceux qui développent leurs projets avec sérieux et ambition. »
Avoir une vision long terme
Alexandre Jacquemin le rappelle, avant de s’engager avec un créateur de contenu, c’est le processus habituel : BNP Paribas examine sa capacité financière et sa capacité à structurer son activité : comment seront générés les revenus, comment l’audience sera fidélisée, etc. Et il rassure : « l'objectif n'est pas de complexifier la vie du créateur de contenus, mais de lui simplifier la vie. BNP Paribas veut être un partenaire de confiance dans la durée et avoir un véritable rôle de conseil ». Car il l’a déjà constaté, les créateurs de contenus ne disposent pas toujours de tout l’accompagnement nécessaire : « certains d’entre eux n'ont pas d'expert-comptable par exemple, c'est là où nous pouvons les aider aussi avec notre rôle de conseil ». En complément, cet accompagnement passe aussi par les agences de créateurs qui proposent un suivi de la production à la monétisation.
« Renforcer sa crédibilité auprès des parties prenantes est un levier clé pour développer une relation de confiance durable et bien s'entourer pour avoir une vision long terme est primordial. »
Comment financer la nouvelle économie des créateurs ?
Revenus des plateformes, contenus premium, sponsoring, partenariats, financement externe...La diversité des flux financiers rend la Creator Economy particulièrement résiliente. Elle redéfini les codes traditionnels de la monétisation.
Dans un panel sur le financement de la nouvelle économie des créateurs, Florent Garcia, Directeur du dispositif WAI by BNP Paribas, a partagé son analyse. Lui qui accompagne des entrepreneurs et des startups clients de BNP Paribas depuis plusieurs années fait un parallèle intéressant : « En tant que banque, nous voyons beaucoup de similitudes entre la Creator Economy et la Tech. Il y a quelques années, quand un startupper poussait la porte d’une banque pour ouvrir un compte ou demander un financement, ses idées et son activité n’étaient pas forcément comprises. Lorsque vous êtes un entrepreneur sur un nouveau marché, personne ne vous comprend, or le rôle d’une banque comme BNP Paribas, qui accompagne les changements sociétaux, c’est de mettre face à ces créateurs des interlocuteurs qui comprennent leur modèle. C’est donc tout un travail de pédagogie mutuelle. »
Florent Garcia (au centre) lors de la Paris Creator Week 2025
Contrairement à une approche généraliste visant une audience large, l’économie des créateurs de contenus s’organise de plus en plus de manière verticale. Pour Florent Garcia, il s’agit d’une économie « verticale ». Les créateurs construisent leur valeur autour de niches précises, d’expertises ciblées et de communautés engagées. Le rôle des financiers n'est pas d’aller plus vite que les créateurs de contenu, mais plutôt de mettre en place des dispositifs adaptés pour accompagner cette économie en pleine croissance : « Les créateurs ont aujourd’hui ce que beaucoup de marques rêvent d’avoir : être visible sur les plateformes et fédérer une communauté engagée, mais ils cherchent encore des partenaires financiers capables de comprendre leurs modèles, leurs revenus multi-plateformes, leurs risques et surtout leur potentiel de croissance. »
En termes de « metrics », les communautés sont souvent mises en avant, mais l’objectif est plutôt de financer le transfert de ces communautés vers des activités pérennes. Étant donné la « vélocité » de ce secteur, nous devons être en mesure de financer des projets et toutes autres initiatives de manière agile. « Gérer le risque c’est notre quotidien, c’est un équilibre classique pour une banque. Cependant, il existe un autre défi à relever, qui consiste à passer d'un projet ou d'une idée unique à un projet plus global, comme un projet d'entreprise ou entrepreneurial. »
BNP Paribas accompagne les Industries Culturelles et Créatives
BNP Paribas, qui finance le cinéma depuis plus de 100 ans, accompagne actuellement près d'un film sur deux en France. Ce que l’on sait moins, c’est qu’au-delà du cinéma, la Banque couvre l’ensemble des Industries Culturelles et Créatives (ICC). Certains secteurs, tels que les jeux vidéo ou l'animation, nécessitent des financements spécifiques et une hyperspécialisation de la part de nos banquiers.
Or depuis quelques années déjà, nous avons également adapté et élargi ce dispositif à la Creator Economy, avec plusieurs banquiers dédiés. BNP Paribas accompagne tous les acteurs de la Creator Economy : talents, agences, médias en ligne et ce quelle que soit leur taille. Comme dans le secteur audiovisuel, il est essentiel d’accompagner les talents dès leurs débuts et de leur offrir conseils et solutions de financement adaptées. Claire-Hélène Massot, Directrice adjointe de la ligne métier Médias chez BNP Paribas le souligne : « Les créateurs de contenus sont de véritables entrepreneurs. Ce qui les distingue en revanche, c’est qu’ils incarnent leur business avec tous les avantages (engagements de leur communauté) et les risques qui l’accompagnent (volatilité, risques psychosociaux …). La compréhension de leurs besoins est donc essentielle. Par conséquent, au-delà des critères bancaires classiques (structure financière), notre approche s’articule sur la qualité de leur actif (la communauté d'un créateur). Nos banquiers ne se focalisent pas uniquement sur le nombre d’abonnés, mais aussi sur la récurrence des contenus, le niveau d’engagement de leur communauté, et la durée d’écoute, qui sont des éléments clés pour convertir cet actif en une activité durable.»
« Les liens entre les deux écosystèmes : médias classiques et Creator Economy, confirme la pertinence de l’intégrer dans notre dispositif spécialisé médias. »
BNP Paribas à Médias en Seine 2026
Il était aussi question de Creator Economy lors de la 8ème édition de Médias en Seine. Cet événement international Les Echos Le Parisien & France Info, consacré aux médias de demain, s’est déroulé le 15 janvier 2026. Il rassemblait notamment les professionnels des médias pour échanger autour du thème « Nouveaux Mondes, Nouveaux Pouvoirs ». Claire-Hélène Massot, Directrice adjointe de la ligne métier Médias chez BNP Paribas participait à une table ronde intitulée : « Quand les créateurs de contenus accélèrent la transformation de la production », aux côtés d’Alexia Laroche Joubert, Présidente Directrice Générale de BANIJAY France.
