BNP Paribas met ses clients commerçants à l’affiche

C’est un coup de projecteur qui peut apporter un peu de sourire au cœur d’une période difficile : depuis le 12 avril, une campagne inédite "Nos commerçants à l'affiche" donne de la visibilité à près de 250 commerçants de proximité et artisans partout en France. Leurs portraits sont en effet affichés au sein de certaines agences du Groupe et sur la devanture de cinémas de leurs quartiers.

Que pensez-vous de cette opération et de la nouvelle façade de vos cinémas ?

Raphaël Pollart : Je trouve l’opération « Nos commerçants à l'affiche » originale. Cela nous permet en cette période où les lieux de culture sont fermés depuis si longtemps (6 mois depuis le début du second confinement) de rappeler que nous aussi nous sommes encore là, même si c’est moins flagrant que pour les commerces dits essentiels représentés ici. Nous sommes très actifs sur les réseaux sociaux et dans le monde digital, mais ce n’est pas la même chose de voir sa façade s’animer un peu, c’est important vis-à-vis des spectateurs qui restent très attentifs à ce que nous affichons. J’apprécie que tous ces artisans et commerçants de proximité soient bien mis en valeur avec une belle photographie, à la manière d’une affiche promotionnelle de long métrage. Les codes sont bien respectés, cela nous donne presque l’impression d‘avoir un nouveau film à l’affiche, c’est un sentiment très plaisant.

Quelle a été votre réaction lorsque BNP Paribas vous a proposé ce dispositif ?

C’est très naturellement que nous nous sommes engagés dans cette campagne avec BNP Paribas par l’intermédiaire de la Fédération Nationale des Cinémas Français (FNCF). Pour nous, le lien était évident, car nous nous sentons une âme d’artisans chez Dulac Cinémas : nous avons en commun le sens du service et de la proximité. Nous travaillons avec le même état d’esprit ; chacun de nos cinémas est composé d’une petite équipe où tout le monde se connaît, les salariés comme les spectateurs fidèles, je crois vraiment que nous partageons le même ADN. Il faut se montrer solidaire en période difficile et cette campagne est une manière de le montrer. Nous pensons bien entendu à ceux qui ont la chance de rester ouverts, mais nous pensons également à ceux et celles qui tiennent des bars et des cafés, aux traiteurs et restaurateurs qui sont logés à la même enseigne que nous et avec qui nous travaillons très étroitement lors d’événements tels que des festivals, des séminaires ou des conférences.

En quoi cette action est-elle un soutien aux cinémas de quartier ?

Les cinémas sont depuis toujours des lieux de vie conviviaux qui participent à l’animation des villes et des quartiers. Cela est particulièrement vrai avec nos salles qui sont des lieux de proximité, ouverts depuis plus de cent ans pour certains et qui font complètement partie du tissu urbain. Par exemple, Le Majestic Passy, dernier cinéma du XVIème arrondissement, qui participe à cette opération fait partie de l’association du Village de Passy qui regroupe les commerçants du quartier. C’est à cela que l’on mesure le dynamisme d’une ville ou d’un quartier, avec la présence de petits commerces et de lieux de culture. Nous faisons partie du même écosystème et nous nous rendons service mutuellement en existant les uns avec les autres. Un cinéma est ouvert tous les jours de l’année et attire des personnes de tous les milieux et de tous les âges. C‘est un lieu repère, parfois de rendez-vous, devant lequel on passe quotidiennement en allant chez le boulanger, le coiffeur ou le cordonnier et devant lequel on s’arrête pour rêver et s’évader. Pour moi, nous partageons la vie de quartier et nous en sommes tous responsables ; c’est en maintenant ce genre de dynamique que nous résisterons à la tempête !