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BNP Paribas, sponsor du sport le mieux mémorisé pour la 3ème année consécutive

  • 03.02.2010
BNP Paribas est une nouvelle fois récompensé pour son dispositif de sponsoring tennis qui reste, tous sports confondus, le plus cité par les français en 2009. Avec un taux de mémorisation de 32 %, BNP Paribas confirme les performances des deux années précédentes et accroît son avance sur les autres annonceurs : le dispositif de Bouygues Telecom dans le cyclisme, classé 2ème de l'étude, a été cité par 22% des français et celui de Peugeot dans le tennis, 3ème de l'étude, par 20% des français.
Le « Sponsor Yearbook », publié chaque année par l'agence Sportlab, relate l'intérêt que les Français accordent au sport : leur pratique, consommation d'événements et la côte de sympathie portée aux sponsors. (Enquête réalisée auprès des français âgés de 15 ans et plus lors de la période la plus favorable à chaque sponsor).

Gilles Dumas, directeur de l'agence Sportlab, précise : « Le sponsoring est le second critère le plus contributeur à l'image positive de BNP Paribas, après celui de ses produits et services. C'est une forme de communication protectrice pour la marque. Le tennis, puissant vecteur de communication pour BNP Paribas, favorise tant sa notoriété que son image de proximité auprès du public ».

Depuis 37 ans BNP Paribas soutient la pratique du tennis sous toutes ses formes : professionnel, éducatif, amateur et tennis du cœur. Les grandes compétitions parrainées (Roland Garros, le BNP Paribas Open, le BNP Paribas Masters, la Coupe Davis, la Fed Cup, les Internazionali BNL d'Italia…) sont autant de vitrines médiatiques pour le Groupe et l'occasion d'aller à la rencontre des clients et prospects dans le monde entier. Mais les résultats de l'enquête Sportlab récompensent également les actions de proximité menées par le Groupe : parrainage de 550 tournois locaux, encouragement de la pratique du tennis des jeunes, des universitaires, des familles, des handicapés…
Antoine Sire, directeur Marque, Communication et Qualité de BNP Paribas le confirme : « La stratégie de sponsoring sportif a contribué au développement de la notoriété du Groupe tant en France qu'à l'international. La relation entre BNP Paribas et le tennis est mutuellement bénéfique mais elle est avant tout une histoire de passionnés ».

L'étude confirme enfin que le sponsoring est un accélérateur de sympathie pour les marques auprès du grand public. Ainsi, BNP Paribas cherche sans cesse à enrichir son dispositif de sponsoring, en créant des événements innovants, uniques : le Groupe va ainsi devenir le premier sponsor du tennis à créer un pont entre professionnels et amateurs, à l'occasion de l'Open 13 qui se tiendra du 13 au 21 février 2010, en offrant une Wild Card à un amateur pour participer aux qualifications. Plus de 11.000 licenciés se sont inscrits sur le site événementiel du tournoi (www.wildcardbnpparibas.com) et, au terme d'une sélection régionale et d'une finale nationale, l'un d'entre eux aura l'occasion de se frotter à l'élite du tennis mondial.



BNP Paribas et le tennis
Partenaire historique du tennis depuis plus de 37 ans, BNP Paribas a démontré son implication active dans ce sport tant au plan local qu'au niveau international, dans un contexte professionnel, familial, éducatif et social.
Progressivement, BNP Paribas est devenu le sponsor N°1 du tennis mondial : Parrain officiel de Roland Garros depuis 1973, sponsor titre de la Coupe Davis par BNP Paribas depuis 2001, de la Fed Cup par BNP Paribas depuis 2005, du BNP Paribas Masters depuis 1986, du Bank of the West Classic en Californie depuis 1991, du Masters Series de Monte Carlo depuis 2005, des Internazionali BNL d'Italia à Rome depuis 2006, sans compter une présence dynamique dans de nombreuses autres compétitions internationales (Open 13 à Marseille, Open de Strasbourg, Grand Prix de tennis de Lyon, etc.). En 2009, BNP Paribas a élargi son implication dans le tennis en devenant le sponsor du BNP Paribas Open à Indian Wells, du Grand Prix Hassan II à Casablanca. Le groupe s'est également engagé en tant que Partenaire Officiel du Tennis Handisport International. Localement, BNP Paribas soutient plus de 550 tournois en France, dont le Trophée BNP Paribas de la Famille, différents programmes de formation mis en place par la Fédération Française de Tennis et l'association Fête le Mur de Yannick Noah.

A propos de BNP Paribas
BNP Paribas (www.bnpparibas.com) est l'une des 6 banques les plus solides du monde selon Standard & Poor's*. Avec une présence dans 85 pays et plus de 205 000 collaborateurs, dont 165 200 en Europe, BNP Paribas est un leader européen des services financiers d'envergure mondiale. Il détient des positions clés dans ses trois grands domaines d'activité : Retail Banking, Investment Solutions et Corporate & Investment Banking. Il possède quatre marchés domestiques en banque de détail en Europe : la Belgique, la France, l'Italie et le Luxembourg. BNP Paribas possède en outre une présence significative aux Etats-Unis et des positions fortes en Asie et dans les pays émergents.
*Dans son peer group
Press contact(s)
Contact Presse BNP Paribas
Sponsoring sportif global: Nicolas Duplaix +33 1 57 43 74 57 - +33 6 99 84 55 39 / nicolas.duplaix [at] bnpparibas (dot) com