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BNP Paribas, sponsor le mieux mémorisé par les Français en 2008

  • 18.02.2009
Pour la deuxième année consécutive, BNP Paribas est reconnu comme « la marque dont le dispositif de sponsoring a été le plus mémorisé » par les Français en 2008. En effet, Sportlab Groupe a récemment présenté la nouvelle édition du « Sponsor Yearbook » dressant un état des lieux de l'impact du sponsoring de l'année.

L'étude montre que BNP Paribas devance à nouveau en terme de reconnaissance l'ensemble des sponsors, hors équipementiers, toutes disciplines sportives confondues. Avec un taux de mémorisation atteignant 34 %, BNP Paribas gagne 1 point par rapport à 2007 et conforte sa place en tête des stratégies de sponsoring sportif efficaces devant Coca Cola qui progresse très nettement grâce à l'effet médiatique des jeux olympiques pour atteindre un taux de mémorisation de 32%.


« L'étude Sportlab confirme l'efficacité de la stratégie tennis de BNP Paribas, celle d'un sponsor qui travaille dans la durée et à l'échelle mondiale. Le dispositif de construction de la notoriété mondiale du groupe s'appuie aujourd'hui très largement sur notre visibilité et notre légitimité dans ce sport» déclare Antoine Sire, directeur de la Marque, Communication et Qualité de BNP Paribas.

Depuis plus de 35 ans, BNP Paribas soutient le tennis dans toutes ses dimensions, du tennis professionnel au tennis amateur, éducatif et familial. Cette action a contribué à faire de BNP Paribas la 7ème marque bancaire mondiale par sa valeur selon le cabinet anglais Brand Finance (Janvier 2009).

A partir du sponsoring de Roland Garros qui se prolonge depuis 1973, BNP Paribas est progressivement devenu le sponsor N°1 du tennis dans le monde en ajoutant la Coupe Davis et la Fed Cup par BNP Paribas, le BNP Paribas Masters, les Internazionali BNL d'Italia à Rome et le Masters Series Monte Carlo. Le dernier né de cette stratégie de sponsoring tennis est le soutien apporté au tournoi d'Indian Wells (le plus grand tournoi derrière les quatre Grands Chelems et le 2ème plus grand tournoi aux USA) rebaptisé pour l'occasion le « BNP Paribas Open ». Mais le sponsoring de BNP Paribas, c'est aussi plus de 550 tournois locaux à travers le monde, le soutien au développement du tennis handisport et social et plus de 40 kilomètres de bâches de fond de cour dans les clubs.




BNP Paribas et le tennis
Partenaire historique du tennis depuis plus de 35 ans, BNP Paribas a démontré son implication active dans ce sport auquel elle n'a eu de cesse d'apporter un soutien croissant – tant au plan local qu'au niveau international, dans un contexte familial, éducatif et social.
Progressivement, BNP Paribas est devenu le sponsor N°1 du tennis mondial : Parrain officiel de Roland Garros depuis 1973, sponsor titre de la Coupe Davis par BNP Paribas depuis 2001, de la Fed Cup par BNP Paribas depuis 2005, du BNP Paribas Masters depuis 1986, du Masters Series de Monte Carlo depuis 2005, des Internazionali BNL d'italia à Rome depuis 2006, du « BNP Paribas Open » depuis 2009 sans compter une présence active dans de nombreuses autres compétitions internationales (WTA Bank of the West Classic en Californie, Open 13 à Marseille, Open de Strasbourg, Grand Prix de tennis de Lyon, etc.). BNP Paribas soutient également le tennis au niveau local, en participant à plus de 550 tournois, dont le Trophée BNP Paribas de la Famille, différents programmes de formation mis en place par la Fédération Française de Tennis et l'association Fête le Mur de Yannick Noah.

A propos de BNP Paribas
BNP Paribas (www.bnpparibas.com) est un leader européen des services bancaires et financiers d'envergure mondiale et l'une des 6 banques les plus solides du monde selon Standard & Poor's. Le groupe est présent dans 85 pays et compte plus de 171 000 collaborateurs, dont 131 000 en Europe. Le groupe détient des positions clés dans trois grands domaines d'activité : Banque de Financement et d'Investissement, Asset Management & Services et Banque de Détail. Présent dans toute l'Europe, au travers de l'ensemble de ses métiers, la France et l'Italie sont ses deux marchés domestiques en banque de détail. BNP Paribas possède en outre une présence significative aux Etats-Unis et des positions fortes en Asie et dans les pays émergents.
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