BNP Paribas, en collaboration avec l'agence Sid Lee Paris, décroche le Grand Prix Stratégie 2013 du Sport pour son dispositif mis en œuvre au printemps dernier à l'occasion du quarantième anniversaire de son partenariat avec Roland-Garros.
"Ce prix récompense une opération sincère et généreuse qui réunit les ingrédients propres à la marque BNP Paribas : fidélité, proximité et innovation ; un dispositif émotionnel volontairement fort qui reflète ce que nous partageons avec le tennis. L'accueil général réservé à cette célébration nous encourage à repousser encore les limites de ce que BNP Paribas propose en terme d'expériences tennis » déclare Sébastien Guyader, responsable Marque, Sponsoring Sportif et Publicité Internationale de BNP Paribas.
Le jury récompense l'implication réelle de BNP Paribas qui a su mettre la fidélité de son sponsoring sportif au service des amateurs de tennis. Ce dispositif innovant proposait deux phases de célébrations :
Phase 1 : un contenu inédit
Fort de sa proximité avec le monde du tennis, BNP Paribas est allé recueillir les anecdotes de tous ceux qui ont marqué de leur empreinte la terre battue de la porte d'Auteuil : Serena Williams, Yannick Noah, Ivan Lendl, Chris Evert, Gustavo Kuerten, Guy Forget, Na li, Henri Leconte…mais également de fans, ramasseurs de balles, arbitres, personnel d'entretien, spectateurs…
Un contenu inédit tant sur le fond que dans la forme puisque ces « histoires » étaient hébergées sur le site 40answearetennis au cœur d'un court Philippe Chatrier modélisé en 3D pour l'occasion. Ces anecdotes ont été visionnées près de 700 000 fois.
Phase 2 : des expériences inoubliables
La relation exceptionnelle entretenue avec la Fédération Française de Tennis, la WTA et l'ATP a permis à BNP Paribas d'ouvrir au public les portes de « l'inaccessible ». Le groupe a ainsi réalisé vingt rêves pour 32 passionnés qui ont pu vivre des expériences jusque-là impensables. 'Remettre le trophée au vainqueur de Roland-Garros', 'Taper la balle avec une joueuse pro', ‘Réaliser le Toss'…des occasions uniques de participer de manière insolite à l'édition 2013 de Roland-Garros.
Quelques chiffres
- Le site 40answearetennis a recueilli près des 600 000 visites entre le 15 avril et le 10 juin.
- 10 000 clients ont été invités à Roland-Garros et 350 autres ont discuté de leurs projets avec leur conseiller bancaire lors d'un rendez-vous exceptionnel en tribune.
- 61% des Français se souviennent d'au moins une composante de cette célébration.
- 97% des salariés du groupe pensent que le partenariat entre BNP Paribas et Roland Garros véhicule une bonne image de la banque. (Sondage réalisé par BNP Paribas et Repucom en juin 2013)
A propos de BNP Paribas
BNP Paribas (www.bnpparibas.com) a une présence dans près de 80 pays avec 190 000 collaborateurs, dont 145 000 en Europe. Le groupe détient des positions clés dans ses trois grands domaines d'activité : Retail Banking, Investment Solutions et Corporate & Investment Banking. En Europe, le Groupe a quatre marchés domestiques (la Belgique, la France, l'Italie et le Luxembourg) et BNP Paribas Personal Finance est numéro un du crédit aux particuliers. BNP Paribas développe également son modèle intégré de banque de détail dans les pays du bassin méditerranéen, en Turquie, en Europe de l'Est et a un réseau important dans l'Ouest des Etats-Unis. Dans ses activités Corporate & Investment Banking et Investment Solutions, BNP Paribas bénéficie d'un leadership en Europe, d'une forte présence dans les Amériques, ainsi que d'un dispositif solide et en forte croissance en Asie-Pacifique.
A propos de BNP Paribas et le tennis
BNP Paribas célèbre en 2013 le quarantième anniversaire de son partenariat avec le tennis. Un engagement historique qui s'est étendu au fil des ans à tous les niveaux de la pratique du tennis à travers le monde. Le tennis en simple, en fauteuil, en équipe, en famille ; de l'apprentissage aux plus grands tournois professionnels. Fort de cette expérience, BNP Paribas a lancé wearetennis.com, la plateforme d'échange sur toute l'actualité du circuit ATP, WTA et ITF à destinations des amateurs de tennis du monde entier. BNP Paribas est aujourd'hui le partenaire numéro un du tennis mondial.
Tennis professionnel : Parrain officiel de Roland Garros, sponsor titre du TEB-BNP Paribas WTA Championships, sponsor de 4 ATP Masters 1000 (BNP Paribas Masters – Paris , Monte Carlo Rolex Masters, Internazionali BNL d'Italia - Rome et BNP Paribas Open - Indian Wells ), sponsor titre de la Coupe Davis et de la Fed Cup par BNP Paribas, partenaire du Brussels Open with BNP Paribas Fortis, du Bank of the West Classic - Californie, du Grand Prix Hassan II - Casablanca, du Grand Prix SARS Leila Meriem - Fès, de l'Open 13 - Marseille, du Moselle Open, du BGL BNP Paribas Luxembourg Open, du AEGON Championships - Londres, de l'Open de Nice, de l' Open Sud de France, du BNP Paribas Katowice Open en Pologne.…
Tennis Exhibition : BNP Paribas Showdown-NYC, BNP Paribas tennis classic - Hurlingham, BNP Paribas Zurich Open…
Tennis en Fauteuil : BNP Paribas Open, BNP Paribas World Team Cup….
Tennis Junior et Universitaire : Coupe Davis et Fed Cup Junior par BNPParibas, Master'U BNP Paribas, BNP Paribas Cup, BNP Paribas National Tennis Academy de Dublin, BNP Paribas Junior Tennis Masters-Athènes….
Tennis amateurs : Sponsor du trophée BNP Paribas de la famille et de plus de 550 tournois amateurs dans le monde. Aux côtés de plus de 20 fédérations nationales de tennis. Engagé aux côtés de dizaines d'associations caritatives tels que « Fête le mur » et moteur de projets sociaux originaux en lien avec le tennis.
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