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En 2011, BNP Paribas est le sponsor le mieux mémorisé par les Français pour la cinquième année consécutive

  • 19.03.2012
BNP Paribas est à nouveau le sponsor le mieux mémorisé par les Français toutes disciplines confondues selon l'étude réalisée en 2011 par le cabinet Sportlabgroup*.

Avec 35% de taux de reconnaissance spontanée (+1%), BNP Paribas occupe la première place du classement pour la cinquième année consécutive suivi par la Française Des Jeux (21%) et LCL (20%) tous deux sponsors du cyclisme.
L'étude montre que les français considèrent le sponsoring tennis du groupe comme le deuxième critère constitutif de l'image positive de BNP Paribas après son offre de produits et services ; son capital sympathie est également en hausse auprès des amateurs de tennis. L'efficacité de la stratégie tennis du groupe est confirmée par la progression de son indice de performance**(101), deuxième meilleur indice tous sponsors et disciplines confondus.

« Depuis 1973, la stratégie tennis de BNP Paribas, est celle d'un sponsor qui travaille à tous les niveaux de ce sport, dans la durée et à l'échelle mondiale. Le récent lancement de notre site wearetennis.com dédié au tennis et à ses fans (plus d'1 million de visiteurs uniques la première année) confirme que BNP Paribas ne se contente pas d'exposer sa marque mais qu'il participe pleinement à l'échange. A travers l'étude menée par Sportlabgroup, les Français reconnaissent que nous travaillons à bâtir une relation sur le long terme entre notre marque, le grand public et le tennis lui-même » déclare Antoine Sire, Directeur Marque, Communication et Qualité du groupe BNP Paribas.

Depuis près de 40 ans, BNP Paribas appuie le développement de la notoriété de sa marque sur cette visibilité et cette légitimité dans le tennis. Cette politique s'est fortement internationalisée après la fusion de la BNP et de Paribas qui a donnée au groupe une dimension nouvelle en 2000. Désormais, il ne passe pas un mois sans qu'un événement tennis à visibilité mondiale ne se déroule avec comme sponsor BNP Paribas. Aujourd'hui sponsor numéro 1 du tennis mondial, BNP Paribas a toujours la même soif de surprendre les fans et de les remercier de leur passion pour ce sport qui est a la fois populaire, élégant et pratiqué avec un égal bonheur par les femmes et par les hommes.



*Chaque année à l'issue des évènements majeurs du sport,Sportlabgroup réalise 7 vagues d'études online auprès de 1000 personnes constituant un échantillon représentatif de la population française âgée de + de 15 ans selon la méthode des quotas (age,sexe,région,csp).

** calculé en combinant le taux de mémorisation à la côte de sympathie de la marque


BNP Paribas et le tennis
Partenaire historique du tennis depuis 1973, BNP Paribas a démontré son implication active dans ce sport tant au plan local qu'au niveau international, dans un contexte professionnel, familial, éducatif et social. Progressivement, BNP Paribas est devenu le sponsor N°1 du tennis mondial : parrain officiel de Roland Garros depuis 1973, sponsor titre du TEB-BNP Paribas WTA Championships- Istanbul- depuis 2011, sponsor de 5 ATP Masters 1000 (BNP Paribas Masters – Paris - depuis 1986, Monte Carlo Masters depuis 2005, Internazionali BNL d'Italia - Rome - depuis 2006, BNP Paribas Open - Indian Wells - depuis 2009 et Masters de Shanghaï depuis 2010). BNP Paribas est également le sponsor titre de la Coupe Davis et de la Fed Cup par BNP Paribas depuis 2001 et 2005, sans compter une présence dynamique dans de nombreuses autres compétitions internationales (Bank of the West Classic en Californie, Grand Prix Hassan II à Casablanca, Open 13 à Marseille, BNP Paribas Showdown à New York). Le groupe est également partenaire officiel du Tennis Handisport International ( Invacare World Team Cup, BNP Paribas World Team Cup). BNP Paribas accompagne les initiatives citoyennes de nombreuses associations telles que « Fête le Mur » créée par Yannick Noah, le « Téléthon du tennis », « l'Oberer Tennis Camp » en Suisse, le « BNP Paribas Taste of Tennis » aux Etats-Unis… En 2011, BNP Paribas a lancé « wearetennis.com », le site web des passionnés de la balle jaune à travers le monde. BNP Paribas développe une politique de sponsoring sportif orientée sur la promotion du tennis pour tous, sous toutes ses formes. Un engagement global souligné par la nouvelle signature du sponsoring du groupe : « We are tennis ».

A propos de BNP Paribas
BNP Paribas (www.bnpparibas.com) a une présence dans 80 pays avec près de 200 000 collaborateurs, dont plus de 150 000 en Europe. Le groupe détient des positions clés dans ses trois grands domaines d'activité : Retail Banking, Investment Solutions et Corporate & Investment Banking. En Europe, le Groupe a quatre marchés domestiques (la Belgique, la France, l'Italie et le Luxembourg) et BNP Paribas Personal Finance est numéro un du crédit aux particuliers. BNP Paribas développe également son modèle intégré de banque de détail dans les pays du bassin méditerranéen, en Turquie, en Europe de l'Est et a un réseau important dans l'Ouest des Etats-Unis. Dans ses activités Corporate & Investment Banking et Investment Solutions,
BNP Paribas bénéficie d'un leadership en Europe, d'une forte présence dans les Amériques, ainsi que d'un dispositif solide et en forte croissance en Asie.
Avec sa note AA- chez Standard & Poor's, BNP Paribas est l'une des banques les mieux notées du monde.
Press contact(s)
Contact Presse sponsoring sportif BNP Paribas
Elodie Verbeke – 00 33 (0)1 57 43 74 57 -00 33 (0)6 32 30 03 96 - elodie.verbeke [at] bnpparibas (dot) com