La banque d'un monde qui change

BNP Paribas partenaire de "La Rentrée du Cinéma"

  • 01.09.2004
La banque approfondit ainsi sa relation avec un art qui constitue depuis plusieurs années la toile de fond de sa communication publicitaire en France.


Du 8 septembre au 5 octobre 2004, BNP Paribas propose au public de participer à la première "Rentrée du Cinéma", l'événement cinématographique le plus long de l'année.

Partout en France, dès le 1er septembre, BNP Paribas distribue au travers de son réseau d'agences plus de 400000 ciné-kits "La Rentrée du Cinéma" :

- Un DVD avec, en exclusivité, toutes les bandes-annonces des films que vous pourrez découvrir dans votre cinéma de septembre à décembre ;
- Un magazine exclusif de 32 pages reprenant toute l'info cinéma du DVD avec des infos en avant-première, toute la programmation de septembre pour utiliser au mieux vos contremarques, des fiches sur les grands films de septembre à décembre, et tous les événements cinéma de 2005 ;
- 2 coupons valables chacun pour obtenir une place à 4,50 euros à la caisse des cinémas participants à l'opération du 8 septembre au 5 octobre 2004.

Pour parrainer et présenter cette initiative de La Fédération Nationale des Cinémas Français, c'est SPARKLY de BNP Paribas qui est à l'affiche, dans les vitrines des agences, mais également dans les salles de cinéma, au travers d'un mini film d'animation de 6 secondes. SPARKLY est une offre destinée aux étudiants, pour leur faciliter l'accès au logement locatif. Les jeunes constituant le public N°1 des salles obscures, c'est d'abord en pensant à eux que BNP Paribas a décidé de soutenir la "Rentrée du Cinéma".

Depuis plus de deux ans, BNP Paribas a mis en place un code d'affichage fondé sur des pastiches d'affiches de films de toutes les époques et de tous les genres : des comédies musicales aux péplum, en passant par les films de science fiction … Déjà, à la fin des années 90, la banque avait choisi de rendre hommage aux classiques en noir et blanc du cinéma français (en particulier les "Tontons flingueurs"), pour illustrer ses publicités. Par la suite, en 1998, elle avait confié la réalisation d'un de ses spots à Jean-Pierre Jeunet.

Plus récemment, pour évoquer la relation avec ses clients, BNP Paribas a également choisi une mise en scène plutôt cinématographique. Dès janvier 2003, les conseillers BNP Paribas apparaissent en télévision, au travers des films "l'Ours" et "l'Ascenseur", dans des situations pour le moins étonnantes mais en gardant toujours le souci du client. Un dévouement confirmé par la signature " votre conseiller BNP Paribas, le meilleur taux d'implication du marché".

Cette saga se poursuit cette année avec une nouvelle production réalisée par les frères Poiraud. Dans ce film, intitulé "Aliens", le conseiller BNP Paribas croise le chemin d'extraterrestres. Le prochain film, également dû à la caméra des frères Poiraud, mettra aux prises une conseillère BNP Paribas avec un autre type de créatures inhabituelles dans le monde bancaire.

BNP Paribas mène diverses actions en faveur du cinéma. En tant que partenaire de la Quinzaine des réalisateurs, qui se déroule chaque année en marge du Festival de Cannes, il contribue par exemple depuis deux ans à la découverte de nouveaux talents.

BNP Paribas participe également à la restauration de pellicules anciennes. Le travail réalisé sur chaque image a permis de rajeunir "Les Temps Modernes", sorti en 2003, et devrait donner une nouvelle vie à "La ruée vers l'or", prévu pour 2005. Par son intervention, BNP Paribas concourt ainsi à la conservation du patrimoine cinématographique mondial.

Ce partenariat avec La Fédération Nationale des Cinémas Français et "La Rentrée du Cinéma" marque donc, de la part de BNP Paribas, un engagement fort aux côtés d'un art avec lequel il nourrit depuis plusieurs années une relation privilégiée.
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