La banque d'un monde qui change

BNL, sponsor titre des Internationaux de Tennis d'Italie de 2007 à 2011

  • 12.09.2006
BNL devient le sponsor titre des internationaux d'Italie de tennis qui porteront désormais le nom de « Internazionali BNL d'Italia » et qui se disputeront du 5 au 20 mai 2007.
Avec ce sponsoring, BNL choisit un territoire de communication qui lui permet d'affirmer son identité, de grande banque italienne, récemment intégrée à BNP Paribas, un grand groupe international (premier de la zone euro par capitalisation boursière et présent dans 85 pays).

En effet :

  • Les internationaux de tennis d'Italie sont l'un des événements sportifs annuels majeurs de la Péninsule, et l'une des manifestations internationales les plus importantes se déroulant à Rome. Le partenariat permet à BNL de marquer son dynamisme en associant son nom à un grand rendez-vous du sport qui chaque année implique un public de passionnés toujours plus nombreux. Par ailleurs, BNL a toujours entretenu des relations étroites avec le sport italien et ses principales associations en étant entre autres le partenaire bancaire du CONI (Comité Olympique National Italien) depuis 70 ans.

  • Le tennis fait partie des rares sports bénéficiant d'une popularité véritablement mondiale. Il est présent depuis 1973 dans le « code génétique » du groupe BNP Paribas, qui s'est appuyé sur lui pour installer sa notoriété, d'abord en France puis dans le monde entier. Outre Roland Garros, le groupe est aujourd'hui l'un des premiers partenaires du tennis Mondial : Coupe Davis par BNP Paribas, Fed Cup par BNP Paribas, BNP Paribas Masters de Paris, Masters Series de Monte-Carlo. BNP Paribas est également associé à des milliers de manifestations à tous les niveaux de la pratique du tennis (local, familial, pédagogique et social). A la suite de l'acquisition de BNL, l'Italie est devenue le deuxième marché domestique du groupe BNP Paribas, il est donc naturel que sa composante Italienne devienne le sponsor titre de l'événement N°1 du tennis dans la Péninsule.


A partir de la prochaine édition, le tournoi sera doté d'un nouveau logotype, composé du nom de l'événement "Internazionali BNL d'Italia", de la signature du groupe BNP Paribas, auxquels s'ajoutent deux éléments graphiques : la courbe d'envol et la ligne rouge.

La courbe d'envol insérée au sein d'une balle de tennis, les étoiles qui se transforment en une hirondelle en vol, logo commun à toutes les sociétés du groupe BNP Paribas. Créé en 1999 lors de la fusion entre BNP et Paribas, à l'issue d'une étude menée auprès de clients en Europe, en Amérique et en Asie, ce logo a démontré sa capacité à véhiculer des valeurs fortes :

  • Les étoiles suggèrent l'origine européenne du groupe, et leur transformation en oiseau sa capacité d'adaptation.

  • Le mouvement d'envol du logo symbolise le dynamisme, et se prête particulièrement bien à des animations graphiques : c'est l'un des premiers logos de grande entreprise explicitement conçu pour l'ère de la vidéo et d'Internet. Ce logo constitue une traduction graphique de la signature du groupe, également adoptée par BNL : la "banque d'un monde qui change".


Une ligne rouge qui s'intercale entre le nouveau nom du tournoi et la mention « BNP Paribas ». Cette couleur chaude, qui ne fait pas partie du code graphique habituel de BNP Paribas, a été choisie spécialement pour incarner la nouvelle BNL et pour symboliser sa relation forte avec la clientèle, sur l'ensemble du territoire italien.

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Ce logo habillera désormais tous les courts de tennis du Foro Italico, où se déroule la compétition, et tous les supports de communication de cet événement. Il apparaîtra également sur le trophée de la compétition.
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