La Creator Economy, un acteur économique majeur
Longtemps perçue comme un phénomène marginal lié aux influenceurs et aux réseaux sociaux, la Creator Economy s’impose aujourd’hui comme un pilier de l’économie numérique. Selon le Creator Economy Report 2026, son marché mondial atteint 217,3 milliards de dollars en 2026, soit une progression de 26,2 % en un an. Depuis 2020, sa valeur a plus que triplé, passant de 65,2 à 217,3 milliards de dollars, avec une croissance annuelle moyenne de 22,2 %.
Cette croissance est largement portée par les marques et les annonceurs. Près de 80 % de la valeur du marché provient aujourd'hui de leurs investissements, qu'il s'agisse de publicité, de sponsoring, de partenariats ou d'affiliation. Les partenariats avec les créateurs constituent à eux seuls la première source de revenus du secteur. Toutefois cette manne ne revient pas entièrement aux créateurs : sur 100 dollars dépensés par les annonceurs, l'étude estime qu'environ 35 dollars arrivent directement aux créateurs, tandis que les plateformes en captent environ 40, le solde allant aux agences, technologies et différents prestataires.
Derrière la forte croissance du marché se cache aussi une forte concentration des revenus. Sur environ 11 millions de créateurs actifs recensés par l'étude dans le monde, 7,7 millions génèrent des revenus, mais moins d'un sur dix parmi ceux-ci atteint le seuil de 30 000 dollars annuels (retenu par le rapport pour caractériser une activité professionnelle principale). Les 10 % les mieux rémunérés concentrent par ailleurs environ 60 % des revenus.
Enfin, selon une projection modérée du Creator Economy Report, la valeur du marché mondial pourrait atteindre 380,1 milliards de dollars en 2030.
La Creator Economy dans le monde, chiffres clés
valeur estimée du marché mondial de la Creator Economy en 2026
valeur potentielle estimée du marché en 2030
d'emplois directs et indirects, ce sont des ETP* estimés (*Equivalent Temps Plein/salarié travaillant à 100% sur l'ensemble de l'année ou du mois)
La Creator Economy en France : un marché en forte progression
La France occupe une place significative dans cet écosystème. Son marché est évalué à 10,1 milliards de dollars en 2026, soit près d'un quart du marché européen. Elle se situe au 7e rang mondial et au 3e rang européen, derrière l'Allemagne et le Royaume-Uni. Le rapport estime à environ 465 000 le nombre de créateurs actifs en France. L'étude estime à 31 273 le nombre de créateurs français gagnant au moins 30 000 dollars par an, soit 9,5% des créateurs monétisés.
Des secteurs porteurs pour les créateurs de contenus en France
La France dispose de plusieurs atouts, notamment dans le luxe, la mode et la beauté, secteurs où ses grands groupes internationaux sont déjà fortement engagés auprès des créateurs. Elle bénéficie également d'une audience qui dépasse largement ses frontières : selon les données reprises par le rapport, 60 % du temps de visionnage des contenus français sur YouTube provient de l'étranger. Mais cette audience internationale reste encore imparfaitement monétisée.
L'étude estime ainsi que le principal défi français n'est pas de créer davantage de talents, mais de permettre à ces talents de se transformer en entreprises, de détenir davantage de propriété intellectuelle et de mieux se développer à l'international.
La Creator Economy en France, chiffres clés
valeur du marché français en 2026 (+23,7% sur un an)
ETP estimés (186 000 ETP directs et 41 000 ETP indirects)
2026 : phase de consolidation pour la Creator Economy
Selon le Creator Economy Report 2026 l’accélération des opérations de fusions-acquisitions est une tendance de fond. Après une phase de création massive d’entreprises en 2020-2021, le secteur entre dans une ère de consolidation : Le rapport recense 69 transactions en 2024, 81 en 2025 et 70 au premier semestre 2026. Agences, technologies, données, médias, commerce et gestion des talents sont progressivement regroupés au sein d'ensembles plus importants. Ces opérations concernent principalement les agences, les technologies, les données, les médias, le commerce et la gestion des talents, qui sont progressivement regroupés au sein d’ensembles plus importants.
La France, acteur clé de cette dynamique
Si l’Amérique du Nord concentre plus de 60 % des opérations du premier semestre 2026, l’Europe – et notamment la France – n’est pas en reste. 13 opérations impliquant des acteurs français ont été recensées dans ce rapport* entre 2021 et 2026. Certaines entreprises françaises deviennent des cibles d’investissement ou d’acquisition, tandis que d’autres construisent des plateformes européennes via des rachats. Parallèlement, de grands groupes français, comme Publicis, acquièrent à l’international des sociétés spécialisées dans les créateurs, la technologie et la donnée. Cette évolution impacte particulièrement la manière dont les investisseurs évaluent les entreprises de la Creator Economy. Le nombre d'abonnés ou la notoriété d'un créateur ne suffisent plus. Les investisseurs privilégient davantage les revenus récurrents, une clientèle diversifiée, les données propriétaires, la propriété intellectuelle, les marques, les technologies et des équipes capables de fonctionner indépendamment du fondateur. La question centrale devient alors : quelle part de la valeur de l'entreprise subsisterait si le créateur cessait lui-même son activité ?
*chiffre non exhaustif
La Creator Economy s’impose désormais comme un secteur économique à part entière, porté par l’émergence d’entreprises structurées et l’arrivée de nouveaux investisseurs. La multiplication des opérations de fusions-acquisitions illustre cette phase de maturité. BNP Paribas, fort de son savoir-faire historique dans les médias, le divertissement et la création, soutient cette nouvelle génération d’entrepreneurs dans leurs défis de financement, de développement et de consolidation."
À horizon 2030, le rapport dessine ainsi un secteur beaucoup plus structuré avec une montée en puissance de la région Asie-Pacifique et surtout de la Chine. Dans le même temps, les créateurs devraient être davantage intégrés aux entreprises, non plus seulement comme relais publicitaires, mais aussi comme partenaires de création, de développement de produits et de construction de marques et de propriété intellectuelle. La Creator Economy passe progressivement d'une économie fondée sur l'audience et l'influence individuelle à un secteur où la valeur repose également sur des entreprises structurées, des revenus récurrents, des actifs, de la propriété intellectuelle, des technologies et des capacités de financement.
Cette vague de consolidation illustre la transition d’un marché historiquement composé d’acteurs indépendants vers un écosystème d’entreprises structurées, où les enjeux de financement, de croissance externe et de développement international prennent une place croissante.
