Dans ce nouvel épisode de notre série d’infographies sur des projets circulaires soutenus par le Groupe - intitulée « Tour de l’économie circulaire chez BNP Paribas » - découvrez de manière très concrète comment l’économie circulaire fait tourner le monde. Cette fois-ci, rendez-vous chez Underdog, qui boxe dans le secteur de l’électroménager, catégorie reconditionné !
Rendre la consommation responsable plus accessible en France
L’objectif d’Underdog ? Rendre l’économie circulaire et la consommation responsable plus accessible en France, tout simplement. Comment ? En venant donner une seconde vie à l’électroménager usagé : adieu économie linéaire, la priorité est au reconditionnement. L’entreprise à impact fondée à Nantes en 2022, prouve qu’un autre modèle de consommation est possible – voire même… évident.
Découvrir l'économie circulaire avec l'infographie « Underdog, du reconditionné qui envoie du lourd »
Découvrir l'infographie « Underdog, du reconditionné qui envoie du lourd »
Chaque année, environ 10 millions d’appareils électroménagers sont jetés en France, avec un taux de reconditionnement inférieur à 3 %. Cette quantité de déchets représente un défi majeur pour la gestion durable des ressources et la protection de l‘environnement. D’où le rôle majeur que vient jouer la filière du reconditionné dans nos intérieurs : en donnant une seconde – et parfois une troisième ! – vie aux appareils, cette vision circulaire vient renforcer la résilience des chaînes d’approvisionnement et réduire tant la consommation de matières premières que les émissions de CO₂, bien moindre comparées à celles liées à la fabrication d’un nouvel appareil.
En leur proposant des machines à laver, sèche-linges, réfrigérateurs, télévisions, robots de cuisine et même caves à vin, Underdog encourage les consommateurs français à privilégier la seconde main. Pour la start-up nantaise fondée en 2022, « Chez Underdog, on croit que l'industrie circulaire n'est pas un rêve : c'est notre futur. » Une vision en parfaite cohérence avec celle de BNP Paribas.
« Underdog vise à structurer une véritable filière du reconditionnement d'électroménager en France. Pour cela, nous construirons un outil industriel qui permet de reconditionner plusieurs dizaines de milliers de machines par an. En parallèle, nous investissons massivement en marketing pour convaincre les Français de consommer du reconditionné pour leur équipement de la maison. L'investissement et la confiance des équipes BNP Paribas nous permettent de passer à l'échelle. »
Claire Bretton, co-fondatrice & CEO chez Underdog
Les chiffres clés d'Underdog depuis 2023
produits reconditionnés
tonnes d’émissions de CO₂ évitées
tonnes de ressources naturelles préservées
Financer l'économie circulaire
Dans le cadre de son enveloppe dédiée de 200 millions d’euros sur ses fonds propres, cogérée par l’Accélérateur du Groupe et BNP Paribas Asset Management, BNP Paribas a soutenu et accompagné Underdog dans sa levée de fonds de 7 millions d’euros en Série A, en mars 2025. Au-delà de l’impact environnemental de son activité, le modèle économique circulaire d’Underdog contribue également à structurer une filière d’emploi locale, à Nantes mais bientôt dans d’autres régions, en proposant des formations spécialisées pour techniciens et opérateurs dans ses centres de reconditionnement.
« Underdog dispose de tous les leviers pour structurer une filière industrielle de l’électroménager reconditionné en France. En entrant à son capital, BNP Paribas accompagne un modèle à triple impact qui conjugue préservation des ressources, transformation des usages et création d’emplois dans les territoires. Une approche “Remade in France” pleinement alignée avec l’ambition de notre dispositif d’investissement à impact sur fonds propres. »
Pauline Blandin & Mathieu Lévêque
Équipe Investissements à impact chez BNP Paribas
Claire Bretton, co-fondatrice et CEO d’Underdog, revient sur les avancées de l’entreprise depuis cette levée de fond réalisée il y a un an : « Nous avons élargi notre gamme de produits, avec des télévisions et des robots de cuisine reconditionnés ; étendu notre premier centre de reconditionnement à Nantes ; et renforcé nos équipes, notamment avec de nouveaux techniciens spécialisés dans le reconditionnement et formés par nos experts. »
Grâce à ces développements, l’entreprise et l’acteur de l’économie circulaire peut désormais reconditionner jusqu’à 1 000 appareils électroménagers par mois : de quoi faire tourner la machine de l’économie circulaire à plein régime ! Et pour la suite ? À l’horizon 2030, Underdog estime pouvoir préserver 620 000 tonnes de ressources naturelles et éviter 97 000 tonnes d’émissions de CO₂, contribuant activement à la transition écologique du secteur et à la réduction de l’impact environnemental de la production d’équipements domestiques.
Les objectifs 2027 d'Underdog suite à sa levée de fonds Série A accompagnée par BNP Paribas
nouveaux sites industriels
en France
produits reconditionnés par an
Ce qui signifie 6 000 produits reconditionnés par mois !
techniciens spécialisés formés par Underdog
En contribuant à structurer un secteur d'emploi local et qualifié
Plus récemment, Underdog a été désignée lauréate de l’édition 2025 du concours « My Com For Impact », organisé par BNP Paribas et Publicis France pour accompagner les entreprises à impact dans le développement de leur stratégie marketing et communication. Underdog est également cliente de la Banque Commerciale en France (BCEF) du Centre d'Affaires Pays de la Loire Entreprises suivie par un coverage représenté par Alexandra Lebond et Raphaëlle Gerbaud, et bénéficie de l’accompagnement « Act For Impact », le dispositif du Groupe dédié à accélérer le développement de start-ups à impact qui s’engagent à avoir un impact positif social ou environnemental.
« En rendant l’électroménager reconditionné désirable, accessible et fiable, Underdog fait émerger un nouveau réflexe : choisir le circulaire plutôt que le neuf. C’est pour cela qu’ils ont été retenus comme lauréats « My Com For Impact » : ils prouvent qu’un modèle circulaire peut être compétitif, scalable et attractif. Soutenir des entreprises comme Underdog, qui inventent les standards de demain et démocratisent un usage plus sobre des ressources, est au cœur de la mission d’Act For Impact. Ce sont ces acteurs qui rendent la transition concrète. »
Raphaèle LeroyDirectrice de l'Engagement d'entreprise de la Banque Commerciale en France chez BNP Paribas
