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Les Produits financiers : un levier d'action pour les « consommateurs responsables » ?

  • 07.10.2010
A l'occasion de la semaine de l'ISR, BNP Paribas a demandé à TNS Sofres d'analyser les attentes du grand public vis-à-vis de la finance responsable sur trois de ses marchés domestiques (2100 personnes interrogées en France, Belgique et Italie du 23 août au 3 septembre 2010).

Plusieurs grandes tendances se dégagent de cette étude :

Un regard engagé et mature sur le développement durable qui constitue un terreau favorable dans les 3 pays européens
75% des interviewés s'impliquent fortement sur les sujets de développement durable, 56 % d'entre eux allant jusqu'à jouer un rôle de conseiller actif sur le sujet auprès de leur entourage.
Ils ont également une vision pragmatique, « gagnant-gagnant », de l'engagement des entreprises en matière de développement durable : même si cet engagement leur semble d'abord destiné à servir les intérêts commerciaux et d'image des entreprises (84%), il reconnaissent et valorisent ses retombées positives (à 85%).

La crise actuelle, génératrice de changements profonds, stimule l'envie d'agir « responsable »
La crise est perçue par le grand public comme une opportunité pour remettre en cause ses valeurs et ses façons de vivre (72%), et une incitation à « faire bouger les choses afin de ne pas laisser à nos enfants un monde pire que celui d'aujourd'hui », en particulier pour la population française (72%) et belge (75%).

Agir, oui, mais à condition d'être efficace
Parmi les leviers d'actions identifiés, les personnes interrogées privilégient des actions individuelles, ayant un résultat concret, immédiat comme la pratique de gestes responsables au quotidien (84%), l'achat de produits conçus de manière « responsable » (76%) ou encore l'aide aux personnes dans le besoin (69%).
Investir une partie de son épargne dans des actions d'entreprises ayant un comportement exemplaire, est perçu comme un levier d'action efficace par les actionnaires individuels* qui le placent au 3ème rang, alors que la population globale le place au 7ème rang des 10 leviers d'action proposés.

Agir à travers les produits financiers, dans quels domaines et à quelles conditions ?
L'étude révèle que les particuliers placent au premier rang des critères de choix d'un placement sa sécurité (92%) et tout de suite après (85%) le fait d'investir dans des entreprises n'ayant pas un comportement néfaste, que ce soit dans le domaine social (respect des droits de l'homme, égalité hommes/femmes, emploi,…) ou environnemental.
La recherche de rentabilité se situe loin derrière puisqu'elle n'arrive qu'au 8ème rang parmi les critères cités.

L'accessibilité des produits financiers responsables
Même si les banques apparaissent comme la première source d'information sur les produits responsables, la familiarité avec les placements responsables reste à construire, particulièrement en France où seules 33% des personnes interrogées estiment qu'il est facile de s'informer sur le sujet contre 50% pour les italiens et 55% pour les belges.

*tout répondant possédant des actions de sociétés cotées en dehors de l'épargne salariale


A propos de la politique RSE de BNP Paribas
En tant qu'entreprise socialement responsable BNP Paribas s'attache à financer l'économie réelle tout en contribuant à la protection de l'environnement et à la lutte contre l'exclusion et les discriminations.
BNP Paribas exerce sa politique RSE tant en interne, à travers sa politique de ressources humaines ou par la maîtrise de ses impacts directs, que vis-à-vis de ses clients et prospects ou encore de la société civile par des actions de mécénat.
L'engagement du groupe s'est ainsi formalisé par l'adhésion à de nombreux cadres mondiaux, tels que le Pacte Mondial, les principes de l'Equateur, le Carbon Disclosure Project ou encore les Climate Principles.
La performance de la banque en matière de Responsabilité Sociale et Environnementale est par ailleurs également reconnue par la présence du titre BNP Paribas dans les principaux indices de l'Investissement Socialement Responsable.

A propos de BNP Paribas
BNP Paribas (www.bnpparibas.com) est l'une des 6 banques les plus solides du monde* et la première banque de la zone Euro par le montant des dépôts. Avec une présence dans plus de 80 pays et plus de 200 000 collaborateurs, dont 160 000 en Europe, BNP Paribas est un leader européen des services financiers d'envergure mondiale. Il détient des positions clés dans ses trois grands domaines d'activité : Retail Banking, Investment Solutions et Corporate & Investment Banking. En banque de détail, le Groupe a quatre marchés domestiques en Europe : la Belgique, la France, l'Italie et le Luxembourg ; BNP Paribas développe également son modèle intégré dans la zone Europe Méditerranée et a un réseau important aux Etats-Unis. BNP Paribas Personal Finance est numéro un du crédit aux particuliers en Europe. Pour Corporate & Investment Banking et Investment Solutions, BNP Paribas bénéficie également d'un leadership en Europe, ainsi que d'un dispositif solide et en forte croissance en Asie.
* Notée AA par Standard & Poor's, soit la 3ème note sur une échelle de 22.
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Céline Castex - 01 42 98 15 91 - celine.castex [at] bnpparibas (dot) com