La banque d'un monde qui change

Un nouveau logo au service des ambitions d'un nouveau groupe : BNP PARIBAS

  • 21.04.2000
La nouvelle identité sera inaugurée à Roland Garros


Le rapprochement de la BNP et de Paribas a donné naissance à un grand groupe bancaire international, le N°1 de la zone euro par le montant de ses bénéfices et le N°3 par le montant de ses fonds propres.

Le nouveau groupe s'appellera BNP Paribas. Toutes les activités de banque de financement et d'investissement, de banque de détail et de banque privée ou de gestion d'actifs qui opéraient précédemment sous les marques BNP ou Paribas opéreront donc sous la marque BNP Paribas.

Conçue en un temps record de six mois, la nouvelle identité visuelle sera déployée en communication en France et dans le monde à partir du 29 mai, date à laquelle débutent les internationaux de France de Roland Garros, qui seront parrainés par BNP Paribas après l'avoir été depuis 26 ans par la BNP. La nouvelle identité sera mise en oeuvre sur les façades du réseau d'agences en France pendant l'année 2001.

Le nouveau logo, la "courbe d'envol" a été choisi à l'issue d'une compétition entre 5 agences internationales de design. Il est l'oeuvre d'une "joint venture" entre l'agence française Altaï et le cabinet britannique Rodney Fitch. A partir d'une centaine de créations, trois projets ont été retenus. Ces derniers ont ensuite été testés à Paris, Londres, New York et Hong Kong, tant auprès des clients que des collaborateurs. La création retenue est celle qui a suscité la plus forte adhésion et qui reflète le mieux le dynamisme et l'ambition de BNP Paribas. Il s'agit d'un des tous premiers logos de grande entreprise conçus dès l'origine pour les médias d'animation (vidéo, internet).

La courbe d'envol exprime la capacité de transformation de la banque, affirmant dans un même mouvement la puissance de sa marque.

Les branches de l'étoile expriment l'idée de solution à la fois précise et pointue, celle que chacun est en droit d'attendre de sa banque. Quant à l'oiseau, sa liberté de mouvement et sa faculté de se poser en un point exact évoquent la volonté de proximité de BNP Paribas. Cette notion est amplifiée par la courbe, signe d'accompagnement et de partenariat. La typographie a été soigneusement travaillée pour exprimer le rapprochement des deux origines, dans un traitement qui harmonise l'appellation et rend la marque BNP Paribas reconnaissable dans le monde entier.
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