La banque d'un monde qui change

«La banque sur Internet, c'est BNP Net» : grande campagne publicitaire BNP Net

  • 03.02.2000
Le groupe BNP Paribas est leader français des services bancaires et boursiers par Internet :

- à travers des filiales spécialisées comme Cortal (n° 1 français du courtage sur Internet avec e-Cortal, qui compte 51.000 clients en ligne) et Banque Directe (qui compte 65.000 clients et traite déjà par Internet 52 % de ses contacts avec eux).

- à travers le réseau BNP proprement dit, qui compte déjà 120.000 abonnés à "BNP Net". La BNP est ainsi n°1 des banques proposant à leurs clients de réaliser l'essentiel de leurs opérations bancaires sur Internet.


A partir du 7 février 2000, une campagne de publicité d'une ampleur sans précédent sera lancée pour renforcer le leadership de BNP Net, avec l'aide de l'agence EURO RSCG BETC. Le dispositif vise tout autant à accroître l'équipement en BNP Net des clients « internautes » de la BNP, qu'à recruter de nouveaux clients et à faire de nouveaux adeptes pour les services bancaires en ligne. Il comporte :

- une campagne radio de 2 spots de 30'' à l'antenne à partir du 07/02
- un important dispositif d'affichage à partir du 14/02
- une campagne presse (PQN et presse magazine)
- des bandeaux sur plusieurs grands sites financiers sur Internet
- enfin, les saynettes de « René et Monsieur Jacques » sur Europe 1 seront désormais parrainées par BNP Net.


Le slogan général de la campagne sera : "La banque sur Internet, c'est BNP Net".

Pour la partie affichage et presse de cette campagne, l'Agence a réalisé 3 créations. Une annonce générique qui insiste sur le côté précurseur de ce service bancaire et 2 qui présentent certains des bénéfices essentiels que BNP Net apporte aux clients :
- "BNP Net, la banque qui livre la bourse à domicile",
- "BNP Net, enfin une banque qui exécute vos ordres illico".


Ces créations, utilisant toujours le même code de pictogrammes en 3D installé par la BNP au travers de ses affichettes extérieures agenc et de multiples annonces presse, présentent concrètement BNP Net sur un ton moderne, original et humoristique.
Press contact(s)
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Antoine SIRE - tél: 01 40 14 21 06
Henri de CLISSON - tél: 01 40 14 65 14