L'année 2013 a été particulièrement faste pour BNP Paribas qui célébrait le quarantième anniversaire de son engagement dans le tennis. L'occasion de revenir sur son écosystème « We Are Tennis » qui a porté les festivités et qui s'installe solidement dans le paysage du marketing sportif.
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Les célébrations 2013 se sont appuyées sur le « partage d'émotion et d'expériences » avec le public. Cette démarche, saluée par les professionnels du secteur, a permis de développer une véritable relation entre la marque BNP Paribas et les amateurs de tennis. L'ensemble du dispositif, crée en collaboration avec l'agence Sidlee, a d'ailleurs reçu le prix « Gold » aux Eurobest, le Festival Européen de la Créativité à Lisbonne. « Le public recherche de l'inédit et veut vivre des expériences originales » déclare Sébastien Guyader, responsable Marque, Sponsoring Sportif et Publicité Internationale de BNP Paribas « un sponsor ne peut pas se contenter d'exposer sa marque sur un territoire sportif. Il doit trouver de quelle manière son engagement peut servir les fans. Sur ce thème, nous avons sans doute franchi un cap cette année ».
Et en terme d'expérience, l'opération Tweet & Shoot, développée avec l'agence We Are Social, a créé l'événement. Ce concept, retransmis en live sur wearetennis, proposait au public d'entraîner Jo Wilfried Tsonga via Twitter lors d'un match exceptionnel à J-3 de Roland-Garros 2013. Cette initiative digitale a hissé la marque BNP Paribas « sponsor numérique de l'année » lors des derniers Sport Numericus organisés à Paris.
Le succès de Tweet & Shoot a retenti jusqu'aux Eurobest où cette innovation décroche un « Silver » (best use of technology) et deux « Bronze » dans la catégorie Interactive. Tweet & Shoot décroche également un « Cristal » (Banking) et trois « Emerald » (digital innovation, viral mechanism et brand sponsorship) dans les catégories « Digital & Mobile » et « Brand Content » au Cristal Festival à Courchevel.
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Avec 1,4 millions de visiteurs uniques, près de 400 000 fans sur Facebook et 35 000 followers sur Twitter, wearetennis séduit une communauté en attente d'exclusivités. La plateforme est d'ailleurs distinguée parmi « les sites de l'année » par Favourite Website Awards, l'une des références incontournables dans l'univers digital.
La page Facebook wearetennis est également première du classement Facebook Top Brands Banques du mois d'octobre dans la catégorie "engagement" qui prend en compte le nombre de "j'aime", de partages, de commentaires et de posts des fans. Elle est également première dans la catégorie "nouveaux fans" qui marque la capacité à recruter de nouveaux abonnés. (Toutes les infos sur blogmeter)
Ces distinctions viennent clôturer une année 2013 historique pour le sponsoring sportif de BNP Paribas. Le groupe est engagé à poursuivre ses initiatives pour offrir au public une année 2014 aussi forte en « exclusivité tennis ».
A propos de BNP Paribas
BNP Paribas a une présence dans près de 80 pays avec 190 000 collaborateurs, dont 145 000 en Europe. Le groupe détient des positions clés dans ses trois grands domaines d'activité : Retail Banking, Investment Solutions et Corporate & Investment Banking. En Europe, le Groupe a quatre marchés domestiques (la Belgique, la France, l'Italie et le Luxembourg) et BNP Paribas Personal Finance est numéro un du crédit aux particuliers. BNP Paribas développe également son modèle intégré de banque de détail dans les pays du bassin méditerranéen, en Turquie, en Europe de l'Est et a un réseau important dans l'Ouest des Etats-Unis. Dans ses activités Corporate & Investment Banking et Investment Solutions, BNP Paribas bénéficie d'un leadership en Europe, d'une forte présence dans les Amériques, ainsi que d'un dispositif solide et en forte croissance en Asie-Pacifique.
A propos de BNP Paribas et le tennis
BNP Paribas célèbre en 2013 le quarantième anniversaire de son partenariat avec le tennis. Un engagement historique qui s'est étendu au fil des ans à tous les niveaux de la pratique du tennis à travers le monde. Le tennis en simple, en fauteuil, en équipe, en famille ; de l'apprentissage aux plus grands tournois professionnels. Fort de cette expérience, BNP Paribas a lancé wearetennis, la plateforme d'échange sur toute l'actualité du circuit ATP, WTA et ITF à destinations des amateurs de tennis du monde entier. BNP Paribas est aujourd'hui le partenaire numéro un du tennis mondial.
Tennis professionnel : Parrain officiel de Roland Garros, sponsor titre du TEB-BNP Paribas WTA Championships, sponsor de 4 ATP Masters 1000 (BNP Paribas Masters – Paris , Monte Carlo Rolex Masters, Internazionali BNL d'Italia - Rome et BNP Paribas Open - Indian Wells ), sponsor titre de la Coupe Davis et de la Fed Cup par BNP Paribas, partenaire du Brussels Open with BNP Paribas Fortis, du Bank of the West Classic - Californie, du Grand Prix Hassan II - Casablanca, du Grand Prix SARS Leila Meriem - Fès, de l'Open 13 - Marseille, du Moselle Open, du BGL BNP Paribas Luxembourg Open, du AEGON Championships - Londres, de l'Open de Nice, de l' Open Sud de France, du BNP Paribas Katowice Open en Pologne.…
Tennis Exhibition : BNP Paribas Showdown-NYC, BNP Paribas tennis classic - Hurlingham, BNP Paribas Zurich Open…
Tennis en Fauteuil : BNP Paribas Open, BNP Paribas World Team Cup….
Tennis Junior et Universitaire : Coupe Davis et Fed Cup Junior par BNP Paribas, Master'U BNP Paribas, BNPParibas Cup, BNP Paribas National Tennis Academy de Dublin, BNP Paribas Junior Tennis Masters-Athènes….
Tennis amateurs : Sponsor du trophée BNP Paribas de la famille et de plus de 550 tournois amateurs dans le monde. Aux côtés de plus de 20 fédérations nationales de tennis. Engagé aux côtés de dizaines d'associations caritatives tels que « Fête le mur » et moteur de projets sociaux originaux en lien avec le tennis.
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