La banque d'un monde qui change

Le « Jeu des 15 » révélateur du nouveau logo de BNL

  • 25.09.2006
La campagne de publicité organisée par Euro RSCG débute le 25 septembre 2006 Une version interactive de ce casse-tête traditionnel est en ligne sur le site www.bnl.it

Rome, 25 septembre 2006 – Une campagne de publicité institutionnelle est lancée aujourd'hui et jusqu'au 6 octobre, afin de faire connaître au grand public le nouveau logo de BNL et la nouvelle entité suite à son intégration au sein du groupe BNP Paribas : une société moderne plus forte et plus dynamique, car elle fait partie d'un groupe international ; une banque qui veut être leader dans les processus d'intégration de l'innovation et du service, tout en continuant à mettre l'accent sur sa relation clients.

« Le Jeu des 15 », casse-tête bien connu, est le protagoniste de cette campagne, organisée par Euro RSCG Milano. Sur le premier teaser les cartes du jeu sont éparpillées alors que sur le deuxième, les quatorze cartes s'assemblent parfaitement et donnent la solution du jeu : le nouveau logo de BNL.

La campagne de publicité, au style simple et direct, mais qui a un fort impact, joue sur les concepts de confiance, complexité et solution. « Former un grand groupe n'est pas un jeu », affirme le premier gros titre en se référant aux cartes désordonnées du casse-tête. « Nous, nous avons réussi », poursuit le commentaire, en évoquant la configuration parfaite représentée par la nouvelle identité de BNL.

Le nouveau logo de BNL est ensuite expliqué et décrit en 4 points fondamentaux :

  • BNL, grande banque italienne créée en 1913, a toujours été un acteur du marché.

  • BNL entre dans le groupe BNP Paribas, présent dans 85 pays. Désormais, les clients ont plus facilement accès aux marchés mondiaux et à des produits et services innovants.

  • Pour la nouvelle marque de BNL, les étoiles de l'Europe se transforment en hirondelles, gage d'une volonté continue de changement et d'innovation.

  • BNL, plus forte et dynamique aujourd'hui, reste une banque italienne proche de ses clients même au niveau des symboles. En effet, sur la marque, le rouge s'ajoute au vert et au blanc de BNP Paribas.


Le logo a été conçu par A&Co, agence qui suit le design de BNP Paribas au niveau mondial, en fonction des directives mondiales du groupe. Pour BNL une nouveauté spécifique a été introduite, il s'agit de la ligne rouge qui donne une notion de chaleur et souligne la différenciation de la marque.

La campagne se termine par la signature, synthèse du positionnement du groupe et de la nouvelle entité BNL : « la banque d'un monde qui change ».


L'enchaînement photographique de la campagne a été réalisé à Paris par Adolfo Fiori, photographe spécialisé dans les natures mortes, qui a adopté un style emprunté à la plus grande simplicité et caractérisé par une savante utilisation de la lumière et l'absence d'accessoires superflus.

Le plan média de la campagne, réalisée par Vizeum, prévoit une première de parution sur les journaux et magasines nationaux dès le 25 septembre. Il est également prévu que des affiches soient mises dans les agences BNL, ainsi que l'« habillage » de certains immeubles de la banque avec des affiches géantes (notamment Via Veneto et piazza Albania).

Il est possible de jouer au « jeu des quinze » sur le site www.bnl.it grâce à une bannière interactive et d'obtenir tous les renseignements sur le logo et la campagne.
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