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Le groupe BNP Paribas optimise son portefeuille de marques

  • 21.10.2004
En mai 2000, lors de la fusion qui lui a donné naissance, BNP Paribas s'est doté d'une marque et d'un logo uniques pour la plupart de ses métiers : banque de détail en France et dans plusieurs pays étrangers, banque de financement et d'investissement, banque privée, gestion d'actifs, leasing.

BNP Paribas s'est rapidement imposé comme une grande marque mondiale de services bancaires et financiers. Elle est classée au sixième rang mondial des banques dans le palmarès 2004 des «World's most admired companies» du magazine «Fortune». Selon le classement établi par le cabinet Interbrand et le magazine Challenges, elle fait partie, tous secteurs d'activités confondus, des trois marques françaises ayant la plus forte valeur sur le plan mondial.

Aujourd'hui, le groupe franchit une étape nouvelle, en faisant évoluer le système d'identité visuelle applicable à ses filiales et en optimisant son portefeuille de marques. Cette évolution capitalise à la fois sur l'image du groupe BNP Paribas et sur la qualité de ses enseignes, qu'il s'agisse de banques locales ayant un fort capital de proximité (community banking) ou de sociétés spécialisées leaders sur leurs marchés. Elle permettra aux filiales de s'appuyer sur la puissance de l'image du groupe, tout en continuant à développer les marques fortes auxquelles leurs clients sont attachés.


Les principales évolutions décidées sont les suivantes :

1. Le symbole visuel de BNP Paribas (la «courbe d'envol» créée lors de la fusion en 2000) devient le logo de la majorité des filiales, qui conserveront leur nom et une signature publicitaire spécifique, mais adopteront des couleurs et une typographie identiques à celles de la maison mère. Elles pourront ainsi continuer à développer leur marque propre et leur capital de proximité vis-à-vis de leurs clients, tout en s'appuyant sur les attributs d'image du groupe.


Principales marques spécialisées adoptant la «courbe d'envol»

Arval (gestion de flotte de véhicules), Cardif (assurances), Meunier (promotion immobilière), UCB (financements immobiliers)



Exemples de réseaux bancaires adoptant la «courbe d'envol»

BMCI (Maroc), UBCI (Tunisie)


Activités de banque de détail aux Etats-Unis

BancWest, la société holding regroupant les activités de banque de détail de BNP Paribas aux Etats-Unis, adoptera le logo avec courbe d'envol et l'utilisera dans sa communication institutionnelle. En revanche les réseaux bancaires dépendant de BancWest (Bank of the West et First Hawaiian Bank) conserveront leurs logos et leurs couleurs actuels. Ils mentionneront leur appartenance au groupe lorsque nécessaire.




2. Certaines enseignes spécialisées dont la notoriété est déjà très forte auprès du grand public dans toute l'Europe conserveront leur logo et leurs couleurs actuels. Ce logo sera accompagné, dans leur communication institutionnelle et une partie de leurs communications commerciales, de la mention « une société de BNP Paribas » et d'une mini courbe d'envol aux couleurs de la filiale.



La Banque de Bretagne conservera également son logo actuel et mentionnera, lorsque nécessaire, son appartenance au groupe.




3. Afin de concentrer les investissements du groupe sur un portefeuille optimisé de marques fortes, les filiales engageront une démarche visant à supprimer les marques et logos peu connus qui existent encore. Le portefeuille de marques du groupe se composera donc exclusivement de la marque mondiale BNP Paribas ainsi que, pour les filiales, d'enseignes spécialisées ou locales ayant une forte attractivité.


Ces différentes évolutions seront mises en œuvre d'ici la fin de 2004 pour les éléments de communication écrite, audiovisuelle et électronique, et d'ici l'été 2005 pour les éléments d'architecture.
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