La banque d'un monde qui change

BNP Paribas lance une campagne sur le soutien aux entrepreneurs et professionnels, et continue à mettre en scène ses vrais clients et ses vrais conseillers

  • 10.02.2011
En novembre 2010, BNP Paribas innovait en devenant la première banque à mettre en scène, dans toutes ses publicités, de vrais conseillers avec leurs vrais clients présentant leurs projets. Le nouveau territoire de communication de la banque de détail en France « Parlons Vrai » était lancé.

Clients et conseillers devenaient ainsi les héros de cette nouvelle publicité et « Parlons Vrai » un engagement fort de BNP Paribas, qui place l'authenticité d'une véritable relation bancaire et la logique de preuve au cœur de toute sa communication. C'est une forte attente du public à l'issue d'une crise qui a fortement affecté l'image du secteur bancaire, mais aussi montré par contraste toute la valeur de la relation entre le client et son conseiller. La première vague de communication était composée de 2 films sur les thématiques de la retraite et de la banque en ligne.

En février, BNP Paribas lance la deuxième vague de communication « Parlons Vrai » sur le thème de la création d'entreprise et de l'accompagnement des professionnels et des entrepreneurs, un domaine dans lequel la banque est particulièrement impliquée.
BNP Paribas a financé près de 50 000 projets de PME, entrepreneurs et professionnels, en France au cours des 15 derniers mois.

Deux clients de BNP Paribas, l'un créateur et l'autre repreneur d'entreprise, sont mis en valeur sur les affiches, en compagnie des conseillers bancaires qui les ont aidés à réaliser leur projet. Les accroches de ces annonces sont respectivement : « Seul à créer son entreprise mais pas seul à y croire » et « Seul à reprendre une entreprise mais pas seul à y croire ».

Un film publicitaire met en avant Jean-Marie Visilit, un Chef à l'enthousiasme communicatif, fondateur du restaurant « La Voile Blanche » dans le nouveau centre Pompidou de Metz, ainsi que sa conseillère, Aurélie qui a cru en son projet et a contribué à rendre possible sa réalisation.

Cette nouvelle campagne « Parlons Vrai » bénéficie d'un plan média principalement en TV (chaînes hertzienne, TNT et certaines chaînes du câble et du satellite) du 13 février au 6 mars et sur Internet du 13 au 26 février, ainsi qu'en affichage sur les 22 kilomètres de vitrines des agences BNP Paribas en France et en presse.

A propos de BNP Paribas
BNP Paribas (www.bnpparibas.com) est l'une des 6 banques les plus solides. Avec une présence dans plus de 80 pays et plus de 200 000 collaborateurs, dont 160 000 en Europe, BNP Paribas est un leader européen des services financiers d'envergure mondiale. Il détient des positions clés dans ses trois grands domaines d'activité : Retail Banking, Investment Solutions et Corporate & Investment Banking. En banque de détail, le Groupe a quatre marchés domestiques en Europe : la Belgique, la France, l'Italie et le Luxembourg ; BNP Paribas développe également son modèle intégré dans la zone Europe Méditerranée et a un réseau important aux Etats-Unis. BNP Paribas Personal Finance est numéro un du crédit aux particuliers en Europe. Pour Corporate & Investment Banking et Investment Solutions, BNP Paribas bénéficie également d'un leadership en Europe, ainsi que d'un dispositif solide et en forte croissance en Asie.
* Notée AA par Standard & Poor's, soit la 3ème note sur une échelle de 22.
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