La banque d'un monde qui change

BNP Paribas lance une campagne de publicité mondiale pour son pôle de Banque de Financement et d'Investissement.

  • 21.09.2006
« Embrace the Future », une campagne axée sur l'innovation au service des clients.

BNP Paribas lance une campagne mondiale de publicité pour son pôle de Banque de Financement et d'Investissement (BFI). Cette campagne s'affichera dans les lieux de transit des grandes places financières mondiales (aéroports, gares…) et sera relayée par la presse spécialisée sur les cinq continents.

Cette campagne affirme l'ambition toujours plus forte de BNP Paribas dans ses activités de banque d'affaires, qui rassemblent aujourd'hui 14 000 collaborateurs répartis dans le monde entier et représentent environ un tiers des recettes mondiales du groupe. BNP Paribas s'affirme année après année comme un leader européen ou mondial dans la plupart des métiers de la banque de financement et d'investissement, auprès de la clientèle des entreprises mais aussi des clients institutionnels.

L'axe choisi est la capacité de BNP Paribas à accompagner entreprises et institutionnels avec des solutions d'avenir : « Embrace the Future ». L'innovation est, avec l'expertise, l'attente majeure des clients. Elle se décline dans toutes les spécialités de la banque de financement et d'investissement : marchés de capitaux, solutions de financement, conseil et dérivés. A titre d'exemple, la moitie du chiffre d'affaires de l'activité Dérivés Actions de BNP Paribas est aujourd'hui réalisée grâce à la vente de produits qui n'existaient pas il y a seulement cinq ans.

Paradoxalement, les campagnes publicitaires réalisées pour ces métiers sont souvent très conventionnelles. BNP Paribas a choisi de se différencier et de démontrer son esprit pionnier en étant la première banque à adopter un ton moderne en phase avec la réalité de ses métiers. Le décalage apporté par ce thème de l'innovation, exprimé au travers de visuels réalisés par l'agence BETC Euro RSCG, n'empêche pas cette campagne de s'inscrire dans certains codes (élégance, mondialisation) propre à l'univers de communication des banques d'affaires.

« Proposer l'ensemble de nos services, être ouvert et à l'écoute des besoins de nos clients, pour qu'ils puissent avoir confiance en l'avenir, voici ce que nous avons voulu exprimer à travers cette campagne », explique Jacques d'Estais, responsable de la Banque de Financement et d'Investissement de BNP Paribas

A propos de BNP Paribas
BNP Paribas (www.bnpparibas.com) est l'un des leaders européens des services bancaires et financiers et se classe parmi les 15 premières banques mondiales et premier de la zone euro par la capitalisation boursière. Il compte aujourd'hui près de 140 000 collaborateurs, dont 110 000 en Europe. Le groupe détient des positions clés dans trois grands domaines d'activité : Banque de Financement et d'Investissement, Asset Management & Services et Banque de Détail. Il est présent dans 85 pays et est fortement implanté sur toutes les grandes places financières mondiales. Présent dans toute l'Europe, au travers de l'ensemble de ses métiers, la France et l'Italie sont ses deux marchés domestiques en banque de détail. BNP Paribas possède en outre une présence significative et en croissance aux Etats-Unis et des positions fortes en Asie et dans les pays émergents.
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