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BNP Paribas Assurance devient BNP Paribas Cardif

  • 07.04.2011

C'est à l'occasion de l'inauguration du nouveau siège de l'assureur qu'Éric Lombard, Président-directeur général de BNP Paribas Cardif, a annoncé le changement de nom de la filiale assurance de BNP Paribas.

L'activité assurance utilisait jusqu'ici trois marques : « BNP Paribas Assurance », marque institutionnelle, « Cardif », marque commerciale pour la distribution de produits auprès des partenaires externes, et « BNP Paribas », marque commerciale pour la distribution de produits, via la banque de détail de BNP Paribas.

Ce changement de nom est le fruit d'une réflexion réalisée à la suite des résultats d'une étude qualitative conduite en 2010 sur l'image de ces marques, auprès d'une centaine de partenaires les plus représentatifs de BNP Paribas Assurance, en Europe, Amérique Latine et en Asie.

Ces résultats ont confirmé la nécessité d'unifier les différentes composantes de l'identité de l'entreprise, sous la marque BNP Paribas Cardif. La notoriété relative de BNP Paribas Assurance ajoutée à la difficulté d'identifier son lien avec Cardif ne contribuaient pas à valoriser l'entreprise. BNP Paribas Cardif est apparu comme la marque la plus pertinente pour exprimer un positionnement institutionnel homogène.

BNP Paribas Cardif symbolise la solidité, la puissance et l'attractivité exprimées par le groupe bancaire BNP Paribas, associées à l'expertise reconnue de Cardif. La nouvelle marque BNP Paribas Cardif capitalise ainsi sur des composantes complémentaires, synonymes de valeur et représentatives de la compagnie.

Lors de l'inauguration, Éric Lombard a notamment déclaré : « L'année 2011 est une année importante dans le développement de notre entreprise. L'unification et la rationalisation de nos marques ainsi que l'inauguration du nouveau siège sont des signes forts de rassemblement. C'est aussi pour être à la hauteur de notre mission, qui consiste à assurer les personnes, leurs familles et leurs biens, et de notre ambition qui est de faire partie des dix premiers assureurs européens, que BNP Paribas Cardif a été créé ».

A propos de BNP Paribas Cardif
BNP Paribas Cardif est le pôle assurance vie et dommages de BNP Paribas. Il conçoit des produits, distribués sous deux marques : BNP Paribas pour les produits commercialisés par le réseau des agences BNP Paribas en France, Cardif pour les autres réseaux en France ainsi qu'à l'international.
Parmi les leaders mondiaux en assurance des emprunteurs, BNP Paribas Cardif a obtenu pour ses compagnies vie et non vie, la notation financière AA de Standard & Poor 's.
Son chiffre d'affaires 2010 s'est élevé à 25,3 Mds€. Ses activités sont géographiquement diversifiées avec des positions fortes en Europe, en Amérique Latine et en Asie. Il a réalisé, en 2010, 48% de son chiffre d'affaires à l'international.
Il compte plus de 8500 collaborateurs, dont 73% hors de France.
BNP Paribas Cardif a une politique ambitieuse en matière de Responsabilité Sociétale. Il adopte notamment une démarche d'Investissement Socialement Responsable, favorise la diversité dans l'entreprise (label égalité Hommes/Femmes de l'AFNOR) et soutient le développement économique là où il est implanté.
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