La banque d'un monde qui change

BNL adopte un nouveau logo et devient "title Sponsor" des Internationaux de tennis d'Italie

  • 01.08.2006
BNL renforce son identité visuelle en adoptant un nouveau logo qui témoigne de son appartenance à BNP Paribas, l'un des 15 premiers grands groupes bancaires mondiaux. Cette nouvelle identité sera au cœur d'un événement majeur pour BNL en terme de sponsoring : la banque italienne va en effet devenir le "title sponsor » des Internationaux de tennis d'Italie ("Internazionali di tennis d'Italia") disputés à Rome.
Un nouveau logo BNL
Présenté en avant-première à 500 managers de la banque réunis récemment en convention, le nouveau logo incarne les deux caractéristiques fondamentales de l'identité de BNL à la suite de son intégration au groupe BNP Paribas :

  • BNL conserve son rôle de banque de plein exercice, forte de la relation qu'elle entretient avec sa clientèle sur tout le territoire italien depuis 1913 ;

  • BNL devient le principal représentant en Italie de BNP Paribas, groupe international de services bancaires et financiers, présent dans 85 pays. Cette appartenance au groupe devra être immédiatement visible par tous les clients en contact avec BNL.

Le nouveau logo de BNL comporte :

  • le nom "BNL"

  • la signature du groupe BNP Paribas


auxquels s'ajoutent deux éléments graphiques :

  • la courbe d'envol, les étoiles qui se transforment en une hirondelle en vol, logo commun à toutes les sociétés du groupe BNP Paribas. Créé en 1999 lors de la fusion entre BNP et Paribas, à l'issue d'une étude menée auprès de clients en Europe, en Amérique et en Asie, ce logo a démontré sa capacité à véhiculer des valeurs fortes :

    • les étoiles suggèrent l'origine européenne du groupe, et leur transformation en oiseau sa capacité d'adaptation.

    • le mouvement d'envol du logo symbolise le dynamisme, et se prête particulièrement bien à des animations graphiques : c'est l'un des premiers logos de grande entreprise explicitement conçu pour l'ère de la vidéo et d'Internet.
      Ce logo constitue une traduction graphique de la signature du groupe, également adoptée par BNL : la "banque d'un monde qui change".

  • une ligne rouge qui s'intercale entre le nom BNL et la mention "groupe BNP Paribas". Cette couleur chaude, qui ne fait pas partie du code graphique habituel de BNP Paribas, a été choisie spécialement pour incarner le renouveau de BNL et pour symboliser sa relation forte avec la clientèle, sur l'ensemble du territoire italien.

Le nouveau logo de BNL a été testé auprès de groupes de clients et de prospects en Italie, qui ont reconnu les valeurs de dynamisme et d'adaptabilité ainsi que le clin d'oeil à l'identité européenne. Ils ont vu dans l'association de BNL au groupe BNP Paribas la promesse d'une banque qui saura être à la pointe de l'innovation et du service, tout en conservant la proximité de sa relation client et ses valeurs de responsabilité sociale.

Le nouveau logo de BNL sera déployé dès la fin août sur Internet et courant septembre sur l'ensemble des supports publicitaires du groupe. Sa mise en place sur l'ensemble des agences et des immeubles du groupe débutera au quatrième trimestre 2006 et se déroulera sur une période d'un an.

BNL, “title sponsor” des Internationaux de tennis d'Italie
La nouvelle identité occupera un rôle central dans une initiative majeure destinée à affirmer les ambitions de la "nouvelle BNL" dans le cadre du groupe BNP Paribas, tout en renforçant sa relation avec le public Italien. BNL va en effet devenir, en 2007, le "title sponsor" des internationaux de tennis masculins et féminins d'Italie.

En devenant le parrain d'un grand événement sportif international disputé à Rome, BNL démontre à la fois son dynamisme et son attachement à ses racines italiennes, tout en choisissant un sport, le tennis, identifié dans le monde entier au groupe BNP Paribas. En effet, BNP Paribas, qui est depuis 1973 le parrain officiel des internationaux de France, est devenu au fil du temps l'un des premiers partenaires mondiaux du tennis. Outre sa présence à Roland Garros, le groupe BNP Paribas est en effet le "title sponsor" des championnats du monde de tennis par équipe, de la Coupe Davis pour les hommes et de la Fed Cup pour les femmes (dont la finale opposera cette année l'Italie à la Belgique les 16 et 17 septembre 2006). BNP Paribas est également partenaire de deux grands tournois du masters, le BNP Paribas Masters à Paris-Bercy et l'Open de Monte Carlo. Le groupe parraine plusieurs autres tournois ATP et WTA dans le monde, notamment à travers sa filiale de l'ouest américain, le célèbre "Bank of the West Classic", disputé en Californie.

Les prochains Internationaux de tennis d'Italie aux couleurs de BNL se disputeront du 5 au 20 mai 2007. La compétition masculine est l'une des 9 manches du circuit ATP Masters Series et la compétition féminine est l'une des principales épreuves du circuit WTA. Le tournoi a bénéficié ces dernières années d'importants efforts de la Fédération italienne de tennis pour renforcer son prestige et sa visibilité. Les finales Nadal/Federer et Hingis/Safina de 2006 ont battu des records d'audience. BNL est heureux d'associer son image à ce tournoi qui est une " valeur montante" du sport en Italie et du tennis dans le monde.